2014年6月27日，長(zhǎng)安福特頭像中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的又一款重量產(chǎn)品----福特福睿斯亮相“中國(guó)最宜居”城市----威海，為中國(guó)家庭“開(kāi)啟典范新生活”。

　　長(zhǎng)安福特福睿斯是一款集中了福特全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資源與力量，以及對(duì)全球最大汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)—中國(guó)消費(fèi)者洞察而開(kāi)發(fā)的全新中級(jí)家用轎車(chē)。

　　五大標(biāo)準(zhǔn)，搭脈家庭車(chē)消費(fèi)心聲

　　作為一款應(yīng)中國(guó)家庭需求而生的產(chǎn)品，福特福睿斯設(shè)計(jì)之初就從中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“家”的共鳴出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了外觀與功能的融和。憑借時(shí)尚的外觀、舒適的乘坐空間、一流的整車(chē)品質(zhì)、出色燃油經(jīng)濟(jì)性和可靠的安全性能五大優(yōu)勢(shì)，全方位滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的家庭用車(chē)五大標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，福特福睿斯作為福特全球車(chē)的重要一員，依然承襲福特全球車(chē)最核心的品質(zhì)、安全、綠色、智能四大品牌支柱，滿(mǎn)足消費(fèi)者的共性需求。

　　福特福睿斯采用“一個(gè)福特”的全球設(shè)計(jì)語(yǔ)言，用簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的線(xiàn)條勾勒出時(shí)尚的車(chē)型外觀。車(chē)輛前部采用福特設(shè)計(jì)語(yǔ)言的的垂直倒梯形格柵，讓其擁有更為搶眼的外觀，滿(mǎn)足家庭年輕成員對(duì)時(shí)尚追求的熱情。

　　通過(guò)精心優(yōu)化的車(chē)身結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，大大降低了“開(kāi)窗風(fēng)噪”，為駕乘者創(chuàng)造出更為靜謐的駕駛艙環(huán)境。2.1A大電流USB接口設(shè)備、手機(jī)支座、藍(lán)牙通訊娛樂(lè)系統(tǒng)等一系列看似微小但卻貼心的功能配置，為家庭提供擇更具品質(zhì)感的出行解決方案。

　　在車(chē)身側(cè)面輪廓設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師通過(guò)A柱的巧妙設(shè)計(jì)，拉長(zhǎng)整車(chē)軸距達(dá)到2687毫米，從而營(yíng)造出一種視覺(jué)上更大氣，比例更協(xié)調(diào)的修長(zhǎng)車(chē)身，切合家中長(zhǎng)輩對(duì)車(chē)輛經(jīng)典穩(wěn)重的審美。福特福睿斯的真皮座椅、加長(zhǎng)軸距旨在為全家出行提供更大更舒適的駕乘空間。

　　動(dòng)力方面，福睿斯搭載高效節(jié)能的動(dòng)力系統(tǒng)，1.5升Ti-VCT發(fā)動(dòng)機(jī)，讓其擁有同級(jí)領(lǐng)先的燃油經(jīng)濟(jì)性，并達(dá)到國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)。這不僅滿(mǎn)足了一般男性消費(fèi)者追求駕馭快感的需要，也符合家庭成員中的女性消費(fèi)者勤儉持家的美德，是新典范家庭追求的綠色消費(fèi)觀的體現(xiàn)。

　　同時(shí)出于對(duì)家人平安出行的保障，長(zhǎng)安福特在福特全球標(biāo)準(zhǔn)化安全造車(chē)理念下，憑借全球領(lǐng)先工藝，為中國(guó)消費(fèi)者打造國(guó)際級(jí)安全用車(chē)。其同級(jí)領(lǐng)先的六安全氣囊保護(hù)系統(tǒng)，包括前排正面氣囊、前排側(cè)氣囊和前后排側(cè)氣簾，為車(chē)內(nèi)乘員提供全方位保護(hù)。

　　洞悉民生：家庭用車(chē)成為購(gòu)車(chē)消費(fèi)主流

　　長(zhǎng)安福特集團(tuán)與中央電視臺(tái)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》欄目聯(lián)手，在總策劃姜詩(shī)明先生的指引下，為媒體全面解讀了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家庭用車(chē)的全方位需求，從而進(jìn)一步證實(shí)長(zhǎng)安福特福睿斯車(chē)型為中國(guó)市場(chǎng)而量身定制的“專(zhuān)一性”。

　　面對(duì)主流家庭結(jié)構(gòu)的變化和汽車(chē)市場(chǎng)整體消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，早在多年前長(zhǎng)安福特就敏銳的捕捉到“家庭用車(chē)”這一細(xì)分需求，開(kāi)始著手為中國(guó)家庭打造一款世界一流品質(zhì)的中級(jí)家轎-福特福睿斯。長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理劉宗信自豪的表示：“福特福睿斯作為長(zhǎng)安福特第一款主打家庭定位的中級(jí)車(chē)型。從設(shè)計(jì)之初，就整合包含中國(guó)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的福特全球研發(fā)資源，致力為中國(guó)家庭打造一款融合時(shí)尚的外觀、舒適的乘坐空間、一流的整車(chē)品質(zhì)、出色燃油經(jīng)濟(jì)性和可靠安全性能的全球車(chē)。我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，福睿斯擁有的這五大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與此次調(diào)研結(jié)果不謀而合。這恰恰證明了我們對(duì)消費(fèi)者聲音聆聽(tīng)的高效反饋及對(duì)用戶(hù)深層次需求的準(zhǔn)確洞察。” 　

　　福特福睿斯作為新一代典范家轎，始于消費(fèi)者所需，滿(mǎn)足消費(fèi)者所需，關(guān)注消費(fèi)所需。也正如福睿斯中文名所解讀一般：“福”象征著中國(guó)人努力追尋的幸“福”生活，“睿”代表著為了幸福生活積極進(jìn)取的“睿”智人士，“斯”寓意生于“斯”、長(zhǎng)于“斯”，熱愛(ài)成長(zhǎng)的地方、帶著全家一起去享受生活的美好的愿望。福特福睿斯不僅是一部家轎，更是中國(guó)當(dāng)代進(jìn)取型家庭對(duì)幸福生活、品質(zhì)的追求。

　　專(zhuān)訪(fǎng)：長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理劉宗信先生(部分訪(fǎng)談)

　　就長(zhǎng)安福特福睿斯上市后的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及月銷(xiāo)量等車(chē)友更賤關(guān)心的問(wèn)題，新浪汽車(chē)編輯特意在產(chǎn)品溝通會(huì)后對(duì)長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理劉宗信先生進(jìn)行了一系列專(zhuān)訪(fǎng)。

　　新浪汽車(chē)：劉總您好，我有兩個(gè)問(wèn)題，第一，長(zhǎng)安福特新的福睿斯，您能不能告訴我們一下，它具體的定位以及競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型，就是比較具體化的。第二個(gè)問(wèn)題，您對(duì)新的福睿斯今后的銷(xiāo)量怎么看？有什么預(yù)期？

　　劉宗信：先來(lái)談?wù)劯ｎＫ梗�福睿斯的定位很明確，在我們的心目中，我們針對(duì)中國(guó)家庭用車(chē)的消費(fèi)者所提出的一個(gè)解決方案，過(guò)去我們推出過(guò)很多新車(chē)，但是以家庭用車(chē)為首要目標(biāo)客戶(hù)群的還是少數(shù)。福特福睿斯是我們?cè)谥屑?jí)車(chē)?yán)锩嫱瞥龅囊豢钺槍?duì)中國(guó)消費(fèi)者量身訂造，但是符合福特全球所有開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、生產(chǎn)、制造流程的車(chē)子。跟福克斯有一個(gè)很明顯的差異化，福克斯是以操控見(jiàn)長(zhǎng)，消費(fèi)者比較傾向于年輕，比較希望有一個(gè)駕馭的樂(lè)趣，但是福睿斯比較傾向于今天在發(fā)布會(huì)上提到的，是一個(gè)和諧的產(chǎn)品，是一個(gè)能夠平衡所有需求的產(chǎn)品，這是定位。剛才您提到的第二個(gè)問(wèn)題，有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們認(rèn)為最主要的應(yīng)該聚焦在消費(fèi)者需求上，一個(gè)產(chǎn)品的推出能夠符合消費(fèi)者的需求，才能真正得到市場(chǎng)的青睞，而不是說(shuō)你跟哪一個(gè)品牌去競(jìng)爭(zhēng)就一定會(huì)贏。所以在我們的心目中，主要的目標(biāo)還是如何去滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求。另外，您剛才提到的銷(xiāo)量，我們肯定在最好的時(shí)間跟所有媒體朋友分享。我們每一個(gè)產(chǎn)品的上市，尤其是新產(chǎn)品的上市，都會(huì)有一定上市的節(jié)奏，不管是從營(yíng)銷(xiāo)，從溝通，從媒體的角度，都會(huì)做出完整的計(jì)劃跟完整的上市節(jié)奏。就跟我們生產(chǎn)、制造、開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品一樣，都有非常完整的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們會(huì)在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做最適當(dāng)?shù)姆窒怼?/p>

　　其他媒體：福睿斯主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及您最想讓消費(fèi)者了解它的特色是什么？另外，福睿斯這款車(chē)的推出對(duì)于福特在中國(guó)的發(fā)展有什么樣的意義？

　　劉宗信：福特“一個(gè)福特”的全球戰(zhàn)略在中國(guó)做得非常好。可能各位都了解，在過(guò)去一、兩的時(shí)間，福特成長(zhǎng)的速度在市場(chǎng)上算是佼佼者。在2013年，我們同比增長(zhǎng)62%，2014年1-5月同比增長(zhǎng)43%，都是所有合資品牌里面的領(lǐng)跑者。很多朋友問(wèn)為什么跑得這么快？其實(shí)我們做得比較好的地方，一個(gè)是產(chǎn)品力的提升，我們有非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，而且是符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。第二是品牌力，福特品牌在消費(fèi)者心目中的位置跟定位，已經(jīng)跟過(guò)去不一樣，消費(fèi)者更愿意付出相對(duì)比較合理，高一點(diǎn)的價(jià)錢(qián)去擁有福特品牌，也是我們品牌力的提升。第三是營(yíng)銷(xiāo)力的提升，在過(guò)去這段時(shí)間里面做了很多大的營(yíng)銷(xiāo)力動(dòng)作，包括我剛才提到的幾個(gè)案例之外，還有去年我們做了“中國(guó)夢(mèng)之聲”的合作，今年我們“中超”有高級(jí)合作伙伴的合作，包括官方用車(chē)的合作，我們正在營(yíng)銷(xiāo)力上做很多新的突破。我們的確會(huì)做很多不同的東西，針對(duì)不同的品牌，不同的定位，不同的子品牌，有不同的營(yíng)銷(xiāo)方法跟手段，效果現(xiàn)在看起來(lái)都相當(dāng)?shù)暮谩?/p>

　　福睿斯是福特對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)另外一個(gè)重大承諾，怎么這么說(shuō)呢？就像我剛剛提到的，福睿斯的定位是以全球的標(biāo)準(zhǔn)，是為中國(guó)量身訂造的，而且中國(guó)是福睿斯第一個(gè)推向市場(chǎng)的地方，這是福特對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的承諾，也是我們“1515”計(jì)劃里面的一部分。但是這個(gè)承諾是相對(duì)以前所有的承諾，可能是更大的一個(gè)步伐。我們這個(gè)步伐當(dāng)然邁得也很謹(jǐn)慎，我們對(duì)于消費(fèi)者的需求做了很深入的了解。回到老話(huà)題，五個(gè)消費(fèi)者最想要的賣(mài)點(diǎn)，在福睿斯上面已經(jīng)完整的體現(xiàn)。這個(gè)承諾是福特對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，也是福特在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展一個(gè)非常重要的分水嶺。

　　其他媒體：劉總您好，Escort是第七代的車(chē)型，在全球之前是有的，從2002年之后重新復(fù)蘇，是想重新復(fù)蘇這個(gè)品牌，還是僅僅是為中國(guó)市場(chǎng)打造的車(chē)型，還會(huì)銷(xiāo)往全球嗎？第二個(gè)問(wèn)題，最近福特被一些質(zhì)量的問(wèn)題，可能有負(fù)面的反響，福睿斯怎么去保證有更好的品控體系，或者在品控體系方面有什么更高的要求？第三個(gè)問(wèn)題，福睿斯主打家庭和諧，福克斯是主打操控的，如果上市的話(huà)和經(jīng)典福克斯應(yīng)該是在一個(gè)價(jià)位，會(huì)重疊的，從營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)說(shuō)有什么策略去進(jìn)行區(qū)分？

　　劉宗信：第一個(gè)問(wèn)題有關(guān)Escort，這個(gè)子品牌1996年在歐洲就有，Escort是一個(gè)非常知名的品牌，Escort在當(dāng)時(shí)汽車(chē)市場(chǎng)還沒(méi)有很大的時(shí)候，就已經(jīng)賣(mài)超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，Escort本來(lái)就是一個(gè)家庭用車(chē)，它在歐洲存在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。雖然在中國(guó)的知名度相對(duì)沒(méi)有那么高，看得出來(lái)，您做了很多功課。我們對(duì)于Escort這個(gè)子品牌，也就是福睿斯這個(gè)品牌，在中國(guó)我們還是很有信心的，因?yàn)檫�是原來(lái)家庭用車(chē)的定位。您剛才提到福克斯跟福睿斯怎么做差異化，今天也是一個(gè)分水嶺，如果你回頭看福睿斯的推出，從2013年的上海車(chē)展有個(gè)概念車(chē)的推出，2014年的北京車(chē)展有量產(chǎn)車(chē)的推出，其實(shí)我們是一步一步根據(jù)剛才所提到的上市的節(jié)奏跟時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，正在把我們的上市計(jì)劃慢慢向媒體朋友跟消費(fèi)大眾做溝通。今天另外一個(gè)最主要的目的，就是我們希望消費(fèi)者真正能理解到在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)里面，長(zhǎng)安福特會(huì)推出兩個(gè)產(chǎn)品，但是這兩個(gè)產(chǎn)品分別有不同的定位。所以福克斯是以“年輕的心”，有“彎道之王”美譽(yù)的福克斯，另外是給中國(guó)消費(fèi)者量身訂造的福睿斯，它們兩個(gè)的定位完全不一樣。就像我跟另外的一個(gè)媒體朋友聊天，他說(shuō)現(xiàn)在要考慮換這個(gè)車(chē)，因?yàn)樗�已�?jīng)結(jié)婚了，有了小孩，雖然他還是希望有代表性，有特色的外觀，但是對(duì)空間的要求上，對(duì)舒適度的要求上，他到了另外一個(gè)階段，在人生的另外一個(gè)階段。的確，我們希望借由今天的發(fā)布會(huì)，也希望借由所有媒體的妙筆生花，讓消費(fèi)者更了解到福睿斯跟福克斯有明確的定位不同。另外，您提到兩個(gè)車(chē)子會(huì)不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，在我們的定位里面，目標(biāo)消費(fèi)群在做決定的時(shí)候，都會(huì)有購(gòu)買(mǎi)因素和購(gòu)買(mǎi)條件。應(yīng)該只會(huì)有少量的競(jìng)爭(zhēng)，但是大部分還是以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)是存在的。剛才也提到了中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)今年有超過(guò)700萬(wàn)輛，真的是非常大的市場(chǎng)，亞洲第二大市場(chǎng)應(yīng)該是日本，或者是印度，他們的總市場(chǎng)容量都到不了700萬(wàn)輛，日本最好的時(shí)候是630萬(wàn)輛，如果我沒(méi)有記錯(cuò)的話(huà)。

　　其他媒體：這個(gè)車(chē)目前的發(fā)動(dòng)機(jī)只有1.5升，其他車(chē)型可能有不同排量的推出，目前展示的這個(gè)車(chē)可能是1.5升主推的，但是這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，價(jià)格上可能稍微高一些，2.0T的更低排量的發(fā)動(dòng)機(jī)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)車(chē)的身上？

　　劉宗信：我們今天分享了就是1.5升Ti-VCT的發(fā)動(dòng)機(jī)，這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)在全世界，福特已經(jīng)應(yīng)用得非常廣，質(zhì)量和可靠度是非常高的。第二，在同級(jí)車(chē)?yán)锩嫖覀冇蓄I(lǐng)先的燃油經(jīng)濟(jì)性，我們的目的還是以消費(fèi)者的需求為出發(fā)的導(dǎo)向。當(dāng)我們滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的時(shí)候，才是最好的選擇。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：

　　從長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理劉宗信的口中，我們看到了長(zhǎng)安福特對(duì)于福特福睿斯車(chē)型的重視，同時(shí)也看出了長(zhǎng)安福特對(duì)于新產(chǎn)品的完整營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏；雖然我們從劉總的話(huà)語(yǔ)中沒(méi)有得到更多關(guān)于福睿斯的具體信息，但是就我們目前得到的消息而言，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的福特福睿斯車(chē)型已經(jīng)具備了相當(dāng)強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　與以操控見(jiàn)長(zhǎng)的福特福克斯車(chē)型有所不同，福特福睿斯基于對(duì)中級(jí)車(chē)需求變革的深刻洞察，目標(biāo)直指家庭車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，鎖定進(jìn)取型家庭消費(fèi)需求。劉總還更加明確道：“面對(duì)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)更細(xì)分的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，福睿斯將和福克斯品牌并肩作戰(zhàn)，滿(mǎn)足中級(jí)車(chē)市場(chǎng)差異化的消費(fèi)需求。”

　　更多關(guān)于長(zhǎng)安福特福睿斯的新車(chē)消息，我們會(huì)在不久的試駕會(huì)以及新車(chē)上市會(huì)中為消費(fèi)者做更多詳盡的解讀，敬請(qǐng)關(guān)注新浪汽車(chē)后續(xù)點(diǎn)評(píng)。

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