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消費(fèi)群體年輕化中高級車市或改風(fēng)向標(biāo)

http://zz.auto.sina.com.cn 2012年11月13日06:00 新浪鄭州汽車字號：大中小

　　消費(fèi)群體年輕化的必然性

　　隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，汽車消費(fèi)年齡層次也在逐年下移，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示和專家預(yù)測，到2015年國內(nèi)汽車市場購車的群體中，80、90后消費(fèi)者的比例將會達(dá)到58%，成為市場的中流砥柱。新型消費(fèi)群體迅速崛起，汽車市場潮流風(fēng)向標(biāo)正在悄然發(fā)生變化。

　　不同年輕化群體的不同消費(fèi)需求

　　生長在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的80、 90后，有著不同的情感訴求和審美觀念：他們熱衷時(shí)尚、追求個(gè)性、講究品質(zhì)、崇尚運(yùn)動感和力量感、充滿激情活力，所以他們在選車的時(shí)候更青睞時(shí)尚、動感、張揚(yáng)個(gè)性的車型。

　　據(jù)某知名門戶網(wǎng)站針對汽車消費(fèi)需求的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，由于社會環(huán)境的差異，導(dǎo)致年輕化群體在消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理上存在很大差別。在購車目的上，“70后“主要是商務(wù)用途，而80、 90后”消費(fèi)者更多的是傾向于運(yùn)動用途。

　　中高級車企的應(yīng)對之策

　　各大車企為了迎合這部分年輕消費(fèi)群體的口味，將一向走成熟商務(wù)路線的中級車，根據(jù)年輕人的消費(fèi)需求進(jìn)行了各種提升，甚至還推出了一系列改裝車，以贏取即將崛起的年輕消費(fèi)群體。正是基于年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚動感的特點(diǎn)，別克君越(配置圖庫口碑論壇)推出的GS版在延續(xù)普通版設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，還對前臉頭燈下兩側(cè)進(jìn)氣口的設(shè)計(jì)進(jìn)行了提升，并在邊緣處加入了鍍鉻裝飾，這樣使其外觀看起來更加具有攻擊性和力量感。另外，雅閣(配置圖庫口碑論壇)作為細(xì)分市場里的王者車型，同樣順勢而為，積極跟進(jìn)了消費(fèi)主體的喜好變化。今年推出的改款車型2013款雅閣就在秉承八代雅閣優(yōu)異品質(zhì)的同時(shí)，還對造型外觀進(jìn)行了改進(jìn)，增添了運(yùn)動風(fēng)格。其不僅對前保險(xiǎn)杠、中網(wǎng)進(jìn)行了全鍍鉻的升級，還對尾部采用了LED燈和高級鍍鉻飾條的裝飾，從而使車尾輪廓更加突出，整車看起來更添大氣和動感。車企不惜使出渾身解數(shù)，加大市場投入為新車“換裝”，都是為了深度貼合年輕化群體的用車需求。

　　另外，由于生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和數(shù)碼時(shí)代，追逐潮流的年輕人對高科技、智能化的產(chǎn)品越來越青睞。筆者從一些4S店人員那里了解到，智能化的中級車更容易得到年輕消費(fèi)群的追捧，所以目前不少中級車在配置方面也不斷進(jìn)行智能化升級，比如遙控啟動汽車。以剛才提到的13款雅閣為例，它就配備了遙控啟動發(fā)動機(jī)這一智能化配置。這類智能化升級的中級車，對年輕消費(fèi)者來說無疑更具吸引力。

　　由此可以看出，消費(fèi)群體的年輕化已經(jīng)開始影響著企業(yè)的決定。80、90后作為一個(gè)迅速崛起的消費(fèi)群體，其消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為將會改變未來中級車市場地位和潮流風(fēng)向標(biāo)。誰贏得這一年輕的消費(fèi)群體，誰就能贏得未來，市場角逐現(xiàn)在才剛剛進(jìn)行，未來中級車市場將會如何？我們拭目以待。

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