微時(shí)代來臨 汽車營(yíng)銷微電影正當(dāng)?shù)?/h1>

http://m.simfy.cn2011年09月07日08:34四川新聞網(wǎng)-成都商報(bào)  字號(hào)：大 中 小

　　明星效應(yīng)、緊張劇情、離奇情節(jié)、夸張表現(xiàn)的藝術(shù)手段……近來，不少消費(fèi)者通過電視、網(wǎng)絡(luò)都看到了眾多車企拍攝的“微電影”。在凱迪拉克的《一觸即發(fā)》中，你會(huì)看到吳彥祖從大樓樓頂一躍而下，并靠著車輛的出色性能躲過直升機(jī)、火箭彈的追殺；而路虎的《極光之城》中，主人公更是帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)生死一線的驚心動(dòng)魄、享受流光溢彩的城市情調(diào)……在微博、微小說正當(dāng)紅的這個(gè)“微時(shí)代”，微電影也成為了汽車企業(yè)的營(yíng)銷高招。

　　微電影 眼下正當(dāng)紅

　　實(shí)際上，利用微電影傳播汽車這種方式在國外早有先例，寶馬就曾請(qǐng)來包括吳宇森這樣的名導(dǎo)為其多款車型拍攝情節(jié)緊湊的微型電影。而在國內(nèi)的汽車微電影廣告則是從2010年開始，去年底在網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，而吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號(hào)公路》，則是凱迪拉克的定制作品———在這股熱潮的帶動(dòng)下，“微電影廣告”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷新陣地。

　　凱迪拉克的《一觸即發(fā)》堪稱國內(nèi)首部“微”電影巨制。這部微電影中充滿著好萊塢典型的火爆場(chǎng)面、懸念迭出的故事情節(jié)，僅僅90秒劇情就有四大精彩看點(diǎn)。其花絮篇自2010年的廣州車展首度亮相以來，就頗受關(guān)注。看過的觀眾應(yīng)該會(huì)記得片中的一些主要畫面，導(dǎo)演將產(chǎn)品的一系列賣點(diǎn)，都融入到了緊張、刺激的90秒里面。

　　而在今年5月20日上映的微電影《66號(hào)公路》則將這一“微”理念進(jìn)行到底。全程以電影營(yíng)銷模式，通過明星競(jìng)猜、海報(bào)發(fā)布、片場(chǎng)探班、預(yù)告片發(fā)布、影評(píng)人搶先熱議、全網(wǎng)首映等方式引爆了網(wǎng)友關(guān)注。

　　微電影 快速引關(guān)注

　　看到微電影營(yíng)銷的巨大影響力，并為之付諸行動(dòng)的可不止凱迪拉克。“今晚，跟我一起駕車游走吧！”MG3的微電影《為愛沖動(dòng)》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。MG品牌的廣告代理公司為全新MG3所制定的整個(gè)上市傳播策略，緊緊圍繞著“為愛沖動(dòng)”這一主題展開。其不僅邀請(qǐng)到了亞洲炙手可熱的人氣偶像趙又廷、桂綸鎂擔(dān)當(dāng)代言人， 更請(qǐng)到知名導(dǎo)演張恒泰拍攝MG3電視廣告與微電影。而鄭州日產(chǎn)也結(jié)合時(shí)下年輕人的心態(tài)，以車即是人，人也代表著車為理念，圍繞NV200拍攝出三部感人至深的微電影，其每一個(gè)人都有鮮明的標(biāo)簽，每一段故事都有動(dòng)人心弦的起承轉(zhuǎn)合，讓人印象深刻，3段時(shí)長(zhǎng)3分鐘左右的視頻迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。

　　對(duì)于微電影起到的效果，不少車企都用了“超出意料”來形容。“凱迪拉克已經(jīng)達(dá)到了很好的效果，并且這個(gè)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的預(yù)期”。凱迪拉克品牌總監(jiān)劉震告訴記者，凱迪拉克微電影II《66號(hào)公路》累計(jì)點(diǎn)擊量超過2億次，整體視頻播放數(shù)近1.5億次，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破26萬次。他還表示：“現(xiàn)在大家已經(jīng)看到了凱迪拉克和電影一些比較深入的合作，相信在不久的將來可以看到更多多元化及全方位的合作。”而資深汽車專家吳迎秋也認(rèn)為，“無論是一個(gè)品牌還是一個(gè)理念，微電影都能夠在短期之內(nèi)迅速起到轟擊市場(chǎng)，激起漣漪的效果。對(duì)所有的營(yíng)銷人士而言，這是一個(gè)熱點(diǎn)，更是一個(gè)工具。”