清明上河園12月28日，記者從國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家5A級旅游區(qū)——開封清明上河園獲悉，歲末將至，該園2015年經(jīng)營凈利潤超億元已成現(xiàn)實。面對這樣一個驕人數(shù)字，可謂一石激起千層浪。對河南旅游來說，無異是一聲驚雷，讓業(yè)界歡欣、振奮、鼓舞。“一個文化旅游企業(yè)，一年凈利潤超億元，放眼全國來說，這也是鳳毛麟角、少之又少的。這是一個非常靠前、了不起的經(jīng)營業(yè)績。”中國旅游研究院院長戴斌如是點評。
2015年，中國經(jīng)濟進入了新常態(tài)，各行各業(yè)大多從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高精尖新產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實際上這也和國家目前倡導(dǎo)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革高度吻合。“那么，結(jié)合河南的文化現(xiàn)象，來審視河南的旅游，我們發(fā)現(xiàn)，目前河南旅游方興未艾、風生水起，不僅發(fā)展空間巨大，而且消費釋放驚人。”開封清明上河園股份有限公司總經(jīng)理周旭東剖析說。
前不久，中國主題公園研究第一人、廣東中山大學(xué)旅游學(xué)院院長保繼剛教授，來到河南，走進了開封清明上河園，讓他感覺到了兩個未想到：一是河南通過傳統(tǒng)文化，打造出這么好的一個主題景區(qū)沒想到，置身園內(nèi)，讓游客高節(jié)奏的生活變得舒緩，緊張的內(nèi)心隨著景區(qū)的游覽變得釋然；二是清明上河園的成功經(jīng)營，讓他對中國主題公園的分布有了新的認識。過去他認為中國的主題景區(qū)太單一，用傳統(tǒng)文化打造的景區(qū)太少了，而且這些景區(qū)大多都沒有北過長江，而清明上河園的風生水起卻讓人眼前一亮，它不僅改變了中國主題景區(qū)的分布格局，而且在三、四線的城市經(jīng)營的如此成功讓人對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造充滿信心。
讓我們簡單地梳理一下清明上河園的經(jīng)營軌跡：1998年南苑一期開業(yè)，2005年北苑二期開放，2007年，晚間大型水上實景演出《大宋?東京夢華》開始商業(yè)試演，2008年，清明上河園的游客接待總量突破一百萬人次，2010年，清明上河園整個經(jīng)營收入突破一億元，2014年，清明上河園游客接待量首破200萬人次，達到了226.97萬，收入收破2億元大關(guān)，2015年，清明上河園的游客量將達到256萬人次，收入將突破2.5億元，凈利潤首次超過億元大關(guān)。
那么，在這么短的時間內(nèi)，清明上河園何以能厚積薄發(fā)、后來居上？原因就在于清明上河園人始終堅持了：“以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為引領(lǐng)”的園區(qū)發(fā)展之路，通過旅游品牌的塑造，文化內(nèi)核的吸引，滿足了廣大游客不斷增長的文化、休閑，娛樂的消費需求，這也跟當下供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求是一致的。
2012年之后，清明上河園開始了戰(zhàn)略性的經(jīng)營轉(zhuǎn)型，提出了把清明上河園景區(qū)建設(shè)成國家精品景區(qū)，把《大宋?東京夢華》打造成國家的精品演藝，對游客提供的旅游產(chǎn)品進行了全方位的升級、轉(zhuǎn)型和精品化鑄造。特別是《岳飛槍挑小梁王》、《大宋?東京保衛(wèi)戰(zhàn)》等精品劇目的推出，使得大型劇目震撼化；同時，對《汴河漕運》、《梁山好漢劫囚車》等劇目進行情景設(shè)計，使得中型劇目精品化；加之對《清明上河圖》中如行腳僧、冰糖葫蘆、挑擔、賣柴、小乞丐等諸多場景的再現(xiàn)，使得小型劇目景觀化，從而使整個景區(qū)充滿了濃郁的大宋民俗風情和大宋京都的恢弘氣勢。
2015年，不管是春節(jié)期間大宋·年民俗文化節(jié)的游人如織，還是春和景明時節(jié)清明文化節(jié)的有力打造，不管是大宋端午文化周兩岸三地的精品詩會，還是暑期消夏納涼《大宋·東京夢華》之夜的火爆，抑或是中國抗戰(zhàn)勝利七十周年對抗戰(zhàn)老兵的致敬，還是金秋菊花文化節(jié)主會場的精心塑造，無不體現(xiàn)出清明上河園人作為旅游人，在春夏秋冬四季之中的勤奮耕耘。
我們走進清明上河園，徜徉在古色古香的街景之中，撲面而來的是宋風宋韻，人們在不經(jīng)意間觸摸了、感受了中國傳統(tǒng)文化的魅力。特別是晚間推出的《大宋?東京夢華》實景演出，恍若如夢，美輪美奐，讓游客對清明上河園，有了更深的認識和更多的感情，提升了游客的滿意度，更增加了他們對景區(qū)的口碑；有了美譽度，也就注定了清明上河園2015年一天最多接待七萬余名游客不再是傳奇。
中國盈利的主題景區(qū)，大多是在沿海地區(qū)或者是在經(jīng)濟發(fā)達的中心城市。而清明上河園卻能夠在中原城市扎根、開花、結(jié)果，就是源于開封這片文化的沃土，源于古都厚重的文化支撐，更是源于清明上河園人對旅游規(guī)律的精準把握。“我們始終是用差異化來引領(lǐng)，用精品化來包裝，用文化來充實內(nèi)涵，用科技來提升。所以，才有了清明上河園的勃勃生機，有了開封旅游的崛起。”清明上河園市場總助李琦說。
中國的經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型，清明上河園人相信，機會永遠都是垂青有所準備的人。作為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和華夏文明重要傳承創(chuàng)新區(qū)的清明上河園，只有通過不斷地完善產(chǎn)品，不斷地豐富園區(qū)內(nèi)涵，不斷地提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，通過精品化來塑造品牌，才能強化景區(qū)對區(qū)域經(jīng)濟的輻射和帶動，才能實現(xiàn)中原文化的永續(xù)引領(lǐng)。
2015年的清明上河園，即將畫上讓人驚嘆的句號。它的未來，讓人充滿了期待。2016年，清明上河園將加快上市的步伐，邁入資本市場，整合中原豐富的、浩瀚的文化資源，為游客打造更好、更豐富的文化旅游產(chǎn)品，推進開封，乃至河南旅游升級和轉(zhuǎn)型，讓中原旅游更好地走向世界！