本報(bào)記者 賈林偉
特約記者 申鴻皓 李 崇
“劉秀賒旗故地，天下商家福地”“千年商埠，傳奇賒店”“古風(fēng)茶語(yǔ)，賒店韻味”……千言萬(wàn)語(yǔ)道出賒店古鎮(zhèn)厚重的歷史淵源和千年的發(fā)展脈絡(luò)；
古鎮(zhèn)、會(huì)館、祥云、中國(guó)紅等元素巧妙結(jié)合，嵌入一枚古印章圖形內(nèi)，相互映襯，彰顯著賒店古鎮(zhèn)獨(dú)具魅力的文化內(nèi)涵；
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宣傳語(yǔ)朗朗上口，形象標(biāo)識(shí)莊重優(yōu)美。日前，經(jīng)過(guò)前期的宣傳、征集、評(píng)審，賒店古鎮(zhèn)旅游宣傳口號(hào)及形象標(biāo)識(shí)評(píng)選揭曉。社旗縣委書(shū)記余廣東認(rèn)為，這是對(duì)賒店歷史文化的集中發(fā)掘、提煉升華，為賒店古鎮(zhèn)旅游走向國(guó)際化開(kāi)道，為“文化社旗”“以文塑城”提勁加力。
征集：
讓更多人參與進(jìn)來(lái)
城市旅游，除了產(chǎn)品本質(zhì)之外，營(yíng)銷(xiāo)思路和策略及產(chǎn)品包裝和推廣顯得格外重要。
社旗縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)黃靜說(shuō)，古鎮(zhèn)歷史文化燦爛輝煌，古跡遺存豐富多彩。多年來(lái)，社旗決策者致力于古鎮(zhèn)的保護(hù)利用，一直探索如何將文化旅游優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為洼地崛起的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
此次賒店古鎮(zhèn)旅游宣傳語(yǔ)暨形象標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)，就是在城市旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，根據(jù)市場(chǎng)需求所做的積極探索。活動(dòng)自去年9月30日啟動(dòng)，先后在河南日?qǐng)?bào)、南陽(yáng)日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)等20多家主流媒體、網(wǎng)站公開(kāi)刊播，共收到海內(nèi)外8219件參選作品，其中符合征集標(biāo)準(zhǔn)的宣傳語(yǔ)7889條、形象標(biāo)識(shí)102件。
無(wú)論是主題宣傳語(yǔ)，還是形象標(biāo)識(shí)，龐大的創(chuàng)作群里有大學(xué)教授、機(jī)關(guān)干部、新聞?dòng)浾撸心赀^(guò)半百的老人，也有在校苦讀的學(xué)子，在國(guó)外攻讀博士的社旗人栗躍崇寄來(lái)了自己的創(chuàng)意作品……征集活動(dòng)把他們和社旗緊緊連在一起。
“漫游賒店，慢享生活”“千年古鎮(zhèn)賒店，中原文化名片”“想念賒店，不如相見(jiàn)”……有從文化傳承上推介賒店的，有從文化形象上贊美賒店的，還有從城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)上謳歌賒店的。
條條流露著真情，句句飽含著期望，承載著太多太多的感動(dòng)和期望，印刻著持久的回想。
評(píng)審：
把優(yōu)秀作品選出來(lái)
著名作家、南陽(yáng)大文化研究院院長(zhǎng)李天岑，著名作家、賒店古鎮(zhèn)形象大使二月河，著名作家周同賓以及我市文化、新聞、社科界、大專(zhuān)院校專(zhuān)家、學(xué)者等，紛紛應(yīng)邀加入社旗縣賒店古鎮(zhèn)旅游宣傳語(yǔ)暨形象標(biāo)識(shí)評(píng)審委員會(huì)。
4月1日，囊括南陽(yáng)文化大腕的評(píng)審委員會(huì)組成人員齊聚賒店古鎮(zhèn)。13位評(píng)委首先對(duì)初選出的510條宣傳語(yǔ)進(jìn)行評(píng)選，從中精選出100條入圍獎(jiǎng)，再?gòu)娜雵?jiǎng)中選出50條作品，經(jīng)過(guò)兩輪“打鉤兒”評(píng)選出16條優(yōu)秀作品；第三輪投票過(guò)后，最終決出一、二、三等獎(jiǎng)。
評(píng)選活動(dòng)最大亮色，出現(xiàn)在形象標(biāo)識(shí)評(píng)選環(huán)節(jié)。首輪“打鉤兒”之后，初選的60件入圍作品中的37件被淘汰。主持人將勝出的23件形象標(biāo)識(shí)依次在會(huì)議桌上放好，擺成“U”形。工作人員把分好的一包包紐扣(每包中每個(gè)紐扣的顏色各異，避免重復(fù)投選)交到評(píng)委手中，請(qǐng)?jiān)u委將紐扣放在自己心儀的形象標(biāo)識(shí)之上……最終，《賒店“印”》形象標(biāo)識(shí)拿到“滿票”，獲得第一名。
二月河對(duì)《賒店“印”》率先點(diǎn)評(píng)：“這個(gè)(作品)運(yùn)用古印章的形式，莊重大方，把賒店古鎮(zhèn)、山陜會(huì)館、祥云和中國(guó)紅結(jié)合在一起，相互映襯，彰顯了賒店古鎮(zhèn)獨(dú)具魅力的文化內(nèi)涵，立意深刻。無(wú)論從歷史文化角度，還是藝術(shù)構(gòu)圖方面，都是上品。”他坦言，此作品還有提升完善空間。
黃靜表示，征集宣傳語(yǔ)暨形象標(biāo)識(shí)，意在提煉賒店古鎮(zhèn)的文化精髓，詮釋賒店古鎮(zhèn)的精神風(fēng)貌，展示賒店古鎮(zhèn)的厚重形象，彰顯賒店古鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。
傳播：
把賒店品牌推出去
征集活動(dòng)得到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。大家紛紛稱(chēng)贊，活動(dòng)立意新穎，影響深遠(yuǎn)，不僅全方位梳理了社旗的自然稟賦、人文內(nèi)涵、精神特質(zhì)等，更有效地提升了古鎮(zhèn)文化的感染力、凝聚力，會(huì)激發(fā)更多的外地人產(chǎn)生到賒店古鎮(zhèn)賞游的沖動(dòng)和向往。
參賽者劉彬坦言，創(chuàng)作出真正好、令人眼前一亮、過(guò)目難忘的作品并非易事，他常常為設(shè)計(jì)一個(gè)具有社旗文化的符號(hào)寢食難安。
然而，終評(píng)活動(dòng)經(jīng)媒體報(bào)道后，曝出部分獲獎(jiǎng)作品涉嫌抄襲。評(píng)審委員會(huì)根據(jù)讀者、網(wǎng)友的反映，認(rèn)真甄別，對(duì)涉嫌抄襲的作品作出了取消獲獎(jiǎng)資格的決定。
對(duì)活動(dòng)負(fù)責(zé)，對(duì)歷史負(fù)責(zé)！這些小瑕疵、小插曲，非但沒(méi)有影響到這場(chǎng)前后歷時(shí)7個(gè)月并取得階段性成果的征集評(píng)選活動(dòng)，反而更加彰顯了組織者嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、精益求精的精神。
城市旅游品牌的塑造，好比市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中商業(yè)品牌的推廣。黃靜介紹說(shuō)，舉辦該活動(dòng)的目的就是要對(duì)賒店古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵與旅游資源再挖掘、再整合，以實(shí)現(xiàn)對(duì)賒店文化更全面更精準(zhǔn)的表達(dá)與展示，并達(dá)到更為有效的傳播。 市委宣傳部副部長(zhǎng)馬清表示，此次評(píng)選活動(dòng)開(kāi)了全市縣區(qū)征集宣傳語(yǔ)暨形象標(biāo)識(shí)之先河，對(duì)社旗未來(lái)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。
