來源：映象網(wǎng)-東方今報
京東大數(shù)據(jù)顯示的河南消費數(shù)據(jù)今年雙11創(chuàng)造紀錄已毫無懸念，火爆的銷售數(shù)據(jù)背后的新消費力量更值得關注。可以看到，今年的雙11也帶來新消費場景的再次擴容，天貓平臺的直播、語音下單、AR試妝等豐富了消費者的購物體驗。而京東線下“體驗店”的“嗨購”也讓消費從手機APP、小程序，下沉到百萬家線下門店。雙11正不斷涌現(xiàn)出更多的新平臺、新內(nèi)容、新玩法。
□東方今報·猛犸新聞見習記者 高明靜 王琳
本地生活消費增長迅猛，從“囤商品”向 “囤服務”進階
值得關注的是，今年雙11本地生活數(shù)據(jù)也增長迅猛，成為雙11的一匹“黑馬”。
京東數(shù)據(jù)顯示，隨著京東11.11進入巔峰時刻，京東生鮮的消費勢能在第一個小時里全面爆發(fā)，成交額同比增長90%，展現(xiàn)出京東億萬消費者強烈的購買熱情。其中，肉禽蛋成交額同比增長150%，冷藏冷凍食品成交額同比增長190%。
消費者除了在網(wǎng)上購買實物商品，也越來越習慣通過網(wǎng)絡進行健康、汽車、旅游等服務類消費。11月1~10日，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院在線問診量同比增長35.5倍；自營進口保健品成交額同比增長206%；醫(yī)療器械中，血糖品類家用醫(yī)療儀器成交額同比增長近200%。京東房產(chǎn)線上服務咨詢量同比增長7倍；京東鮮花一小時達的訂單量同比增長10倍；京東旅游頻道定制游產(chǎn)品成交額同比增長6倍，國內(nèi)海島酒店成交額同比增長360%。
隨著更多生活服務類商家的參與，更多的消費者看到了網(wǎng)上服務所帶來的便利和優(yōu)惠。本地服務類商品銷售數(shù)據(jù)的爆發(fā)，也在一定程度上折射出用戶消費習慣已經(jīng)從只“囤商品”向 “囤商品”“囤服務”進階。
“二次元”“養(yǎng)生”等成爆款關鍵詞 多元消費更精致
如果說平臺數(shù)據(jù)說明了人們的消費習慣，那么下面一組數(shù)據(jù)則窺探到了當代年輕人的生活狀態(tài)。
當你還在問“盲盒是啥”的時候，天貓雙11的“剁手黨”們只用了9秒就把55000個泡泡瑪特盲盒公仔搶空。
天貓官方數(shù)據(jù)顯示，1小時03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關，創(chuàng)下了新紀錄。天貓泡泡瑪特旗艦店1小時銷售額超去年全天，其中龍家升labubu迷你系列盲盒9秒鐘就售罄55000個。以95后為主力消費群體的盲盒市場，在天貓雙11迎來了自己的高光時刻。
在天貓上零點就“秒空”的商品中，已經(jīng)超出了人們的想象。在這其中，二次元、養(yǎng)生等就成為了爆款的關鍵詞：HotToys 漫威蜘蛛俠負空間戰(zhàn)衣1：6比例珍藏人偶2分鐘售罄；大益滄海普洱生茶1秒售罄8000件；特侖蘇低脂牛奶1分鐘賣出10萬盒；蒙牛牛奶1分鐘賣出20萬盒；美的微波爐1分11秒銷售突破1萬臺；SKG 頸椎按摩器15分鐘銷售突破2萬臺；蓓慈足浴器 15分鐘銷售突破1萬臺；紅色小象嬰兒多效霜30分鐘售出 50000瓶……
與此同時，從每頓早餐開始，年輕人的生活也越來越精致了。平臺三明治早餐機1分鐘成交額超去年全天，空氣炸鍋30分鐘成交額超去年全天，手持掛燙機 27分鐘成交額超去年全天。
天貓數(shù)據(jù)顯示，95后、50后和小鎮(zhèn)青年是淘寶過去兩年2億新用戶中最主要的人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶。零點就被搶空的爆款也折射出消費者的多元需求紛紛得到滿足。
雙11開場1小時 河南購買量全國第八
在巨大的訂單洪流中，河南人做出了巨大貢獻。
就在11日1點40分，天貓雙11交易規(guī)模約1250億元時，河南省購買量排名國內(nèi)第八位。截止11月11日下午3點，河南依然位列全國GMV總量TOP第8位。
京東數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，河南省消費需求強勁，累計下單金額同比漲幅居全國第四。從下單量看，銷量排名前五的城市是：洛陽、鄭州、焦作、許昌、新鄉(xiāng)。從下單金額看，鄭州、洛陽、駐馬店、新鄉(xiāng)、信陽排名前五。此外，河南省新用戶增長全國排名第一位，而且消費結(jié)構非常年輕，新用戶中59.56%的人群為35歲以下，體現(xiàn)出人口大省的巨大消費潛力。其中，鄭州市活躍用戶最多，全國排名第五位。
不過，河南人可不止會花錢，河南制造的褲子、羽絨服、居家用品、冰箱、假發(fā)，同樣深受國內(nèi)外消費者喜愛。 與此同時，河南五大產(chǎn)業(yè)帶也刷亮了天貓雙11數(shù)據(jù)大屏，它們依次為安陽兒童服裝、鄭州機械五金、安陽服裝、鄭州儀器儀表、鄭州機電五金。這五大產(chǎn)業(yè)帶形成了有質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，并在不斷擴大它的集聚密度與產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。
在鄭州，今年更多的生活服務類商戶也通過口碑和餓了么參與到了天貓雙11的活動中來。鄭州本土品牌蜜雪冰城的運營負責人樊磊表示，此次，蜜雪冰城推出了1毛錢買4張價值2元的券，相當于1毛錢可以當8塊錢用。目前，全國2600家門店參與，一共銷售了24萬張券。除了餐飲商戶，大浪淘沙推出了5折的造型燙套餐，歌迷量販KTV推出了3.5折的4小時歡唱套餐。
可以看到，數(shù)字經(jīng)濟打破了地域的約束和限制，實現(xiàn)了無差別的在線購物體驗，但雙11也折射出用戶消費習慣已經(jīng)從只“囤商品”進階到“囤商品”“囤服務”。本地生活數(shù)據(jù)的增長，也將更好地滿足消費者對美好生活的期待
河南活躍用戶全國第五 異地訂單全國第六
河南消費者偏好在雙11期間搶購哪些商品？
天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，受河南人喜愛的商品，包括面部護理套裝、羽絨服、褲子、手機、空調(diào)等。其中，鄭州消費者最愛購買的品類前五名分別是面部護理套裝、褲子、羽絨服、手機、空調(diào)；最喜愛購買的單品前五名分別是華為Mate30、IPhone11 Pro、科沃斯掃地機器人T5 Max、SK-II限量版神仙水及蘭蔻小黑瓶精華肌底液。以上數(shù)據(jù)可以看出，數(shù)碼、美妝品類尤為受到河南消費者喜愛。
京東大數(shù)據(jù)則顯示，河南人愛吃、愛美，同時也有很多河南人趁著大促“剁手”了心儀已久的手機。從熱搜詞來看，河南人最愛搜索的是手機、電腦和服飾。
另外，從銷售額來看，手機通信、服飾內(nèi)衣、家用電器、電腦辦公、運動戶外最受歡迎。從銷量排名來看，服飾內(nèi)衣、藥房經(jīng)營、手機通信、食品飲料、美妝護膚受河南消費者青睞。
河南省是人口大省，也是外出務工大省，不少河南人在雙11期間買買買的時候，依然不忘為家人添置新東西。在廣州工作的涂先生是新鄉(xiāng)人，今年他的購物車里除了有自己的剃須刀外，還有為父親購買的華為手機以及為孩子購買的圖書套裝，“老人在家?guī)兔Ш⒆樱o他換個手機，方便我們視頻。兒子想要一套天文學的繪本，300多塊錢，趁著11.11打折，我也給他買了。另外，還給家里囤了點油和牛奶，父母年紀大了，買這些東西搬起來累，京東快遞員送到家，比較方便。”涂先生說。
京東數(shù)據(jù)顯示，河南省的異地訂單量排名全國第六，同比增長1.7倍。收到異地訂單最多的市、縣依次是鄭州、新鄉(xiāng)、信陽、南陽和洛陽。其中廣東、浙江、江蘇是發(fā)往我省商品最多的外省市。這些異地訂單購買的品類最多的是手機通信、母嬰和圖書。
河南地市本身的消費實力同樣表現(xiàn)強勁，在全國3~6線城市消費力排名中，我省駐馬店市名列前茅。作為扶貧特色項目之一的“商南扶貧館”，其中黃花菜最暢銷，而江蘇、浙江、江西等省市的消費者成為購買這些產(chǎn)品的主力人群。
