河南日報客戶端記者 劉春香
2月22日下午，《中國旅游經濟藍皮書（NO.13）》系列成果線上發布及研討活動在京舉行。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）、中國電信股份有限公司在會上聯合發布了《2021年春節長假旅游客流大數據報告》。報告顯示，春節假日7天，全國游客出游量同比增長達兩位數，呈現明顯的全面復蘇之勢。廣東省、河南省、上海市、北京市、山東省、重慶市、江蘇省、天津市、浙江省、河北省位列游客接待量的前十名。
全國第二，這是文化和旅游部數據中心運行以來，河南在這個榜單上取得的最好成績！
對于河南本次的“C位出圈”，中國旅游研究院院長戴斌卻并不感到意外。他說：“近年來，河南方面一直很重視文旅發展，早在2020年5月份，就開了全省文化旅游大會，全面發動文旅行業的復蘇振興工作。最重要的是，河南的文旅產品很豐富，一批新的旅游項目立了起來。所以，這一次成為全國第二，即是預料之中，也在情理之中。”
老君山雪景
的確，河南這個“績優股”從2020年冬季已顯出端倪。年末，一句“遠赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏”讓老君山走紅全網。春節期間，河南春晚的節目《唐宮夜宴》“霸屏”多日，贏得人民日報等多家央媒點贊。云臺山、清明上河園等景區的“歡樂年味”連上央視。河南的城市街區、景區景點、鄉村旅游點處處客流涌動。一組數據令人振奮：河南共接待旅游人數3400.68萬人次，比2019年春節增長5.87%，旅游收入147.59億元，恢復到2019年春節的81.86%。
河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎在當天進行的圓桌論壇研討中作了典型發言，分享了河南抓住大眾旅游和智慧旅游的時代機遇，從旅游市場需求和旅游產品供給兩端發力，不斷擦亮“老家河南”品牌的具體舉措。
河南火了，為什么火了？是憑借什么而火？緣何熱點頻出，強勢出圈？
河南火，火在“就地過年，本地游大放異彩”
“和往年初三初四才到來的高峰期不同，今年春節一上來就是開門紅。為大年初一這一天準備的湯圓，一上午就賣光了。這可能和游客大部分都是本地人，初一這一天不走親戚，多了出游的時間有關。”在清明上河園經營一家湯圓店的老板很是開心。
清明上河園年味十足
這家老板的感受不無道理。
“客源構成方面，春節期間，游園的客人，97%為河南本地人。”清明上河園股份有限公司董事長、總經理王爽透露。
清明上河園的數據也與全國其他旅游景區吻合。《2021年春節長假旅游客流大數據報告》顯示：今年春節，游客平均出游的距離是133公里。到了旅游目的地，平均游憩半徑7.6公里。
這兩個數據與往年的春節相比，是大幅度收縮的。這就意味著近距離出游占據了主流。
我省正是充分抓住了這次機遇，釋放人口紅利，引導旅游消費收到佳績。全省451家A級旅游景區“假日不打烊”，225家景區向在豫過年的游客推出門票減免或打折優惠政策。全省各地、各景區多措并舉，營造出“濃濃的年味”。大宋中國年·開封城墻燈光秀刷屏央視；洛陽龍門石窟景區用萬盞紅燈籠組成“龍門福道”；清明上河園景區以“國潮中國年”為主題，通過“百場演出、百萬燈展、百味小吃”為核心內容打造系列年文化主題活動；芒碭山景區的漢服走秀、漢婚禮展演、盤古舞等特色表演；新鄉寶泉景區的新春游園；老君山景區舉行的“一起包餃子”活動；浚縣古城的非遺社火展演、漢服大巡游、古風鼓舞、“北極燈光大型秀”等特色活動,很好地提升了游客的出游體驗。
“最近流行一句話，叫‘吃有肉，住有樓，還有閑錢去旅游’。”戴斌建議，河南要緊緊抓住人口和城市化這兩個紅利，為游客提供更好的文化休閑產品。
河南火，火在“文化引領，新產品成為頂流”
今年春節，河南春晚的《唐宮夜宴》用科技加創意來展示文化，讓傳統文化“活”了起來，讓現代科技亮了起來，全網累計點擊播放量超過了52億次。老家河南的傳統文化，以更炫的方式走進生活，煥發新生，成為真正的頂級流量。
《唐宮夜宴》讓傳統文化“活”了起來
近年來，河南大力推動傳統文化的創造性轉化和創新性發展，不斷甩出富有歷史文化氣息、又為人們所喜愛的“王炸”產品。
除了《唐宮夜宴》之外，建業華誼兄弟電影小鎮在大年初一推出的沉浸式劇目《穿越德化街》也成了“爆款”。
“一場戲，看得我熱血沸騰，看得我涕淚縱橫，《穿越德化街》弄嘞真不賴！”
“科技感強！震撼！感人！”
“第一次如身臨戰爭現場，第一次被漫天花燈包圍。舞者們熱情洋溢，讓人仿佛置身百老匯……”
2021年的大年初一，《穿越德化街》上演，依托鄭州現代商業文化，創新的表演方式，一直“C位出圈”。微博、抖音等平臺上，網友紛紛留言點贊這部“神劇”。
“一條德化街，百年鄭州史。這個劇以上世紀三十年代的德化街故事為背景，一下就把人帶回到那個戰火紛飛，家國情懷交織的年代。”建業文旅運營公司營銷中心副總經理孫喆說，“很多人專門為觀看這個劇而來，大年初一頭一天，就來了近3萬人。”
建業華誼兄弟電影小鎮的沉浸式演出
吸引人的是故事，打動人的是情感。“《穿越德化街》的火爆和電影《你好，李煥英》的走紅不謀而合，都是用情感打動人，贏得了文化認同。”孫喆表示，建業一直在堅持對河南文化的深度挖掘，市場也證明了這個路子是對的。再加上該劇結合了戲曲、百腦匯的歌舞，通過電影中的威亞、燈光等手段，讓觀眾身臨其境，有非常好的體驗感。
文化引領、科技賦能、“云游”河南。這個春節，全省公共文化場館春節期間照常免費開放，河南藝術中心組織的大型童話劇《小馬過河》、功夫劇《少林武魂》以及《京劇名家票友迎新春專場晚會》等演出，充分滿足游客的文化需求。“河南省優秀劇（節）目陪你過大年”線上展播活動、全息互動功夫光影秀《武韻》、平頂山寶豐馬街書會等云產品，讓廣大游客共享非遺保護成果，品到了“云上”文化年。
河南火，火在“產品高端，夜經濟表現搶眼”
在建業華誼兄弟電影小鎮，夜幕降臨，好戲才真正上演。
100多場演出精彩紛呈，噴空、曲藝表演、巡游等，歡樂不斷。大型貓主題的燈展，吸引眾多游客到此拍照。
“春節期間，晚上七八點在園人數還有一萬多人，在這里游玩聚餐。”孫喆說，整個小鎮就是個不夜城。
夜間經濟“亮起來”，進一步激發了消費潛力。文創集市、行浸式夜游正在成為城市夜間經濟發展的重要“活力因子”。
銀基國際旅游度假區
鄭州東部的電影小鎮燈火通明，西部的銀基國際旅游度假區也越“夜”越美麗。總投資560億元、已投資200億元的銀基國際旅游度假區的6大主體公園體系初步完善，成為新的旅游目的地，節日期間每天的旅游人數近4萬，收入達千萬以上。銀基動物王國與銀基冰雪世界閉園時間均延時到晚上7點，滿足不同年齡層人群的多重游玩需求。
用數字來賦能，用場景營造來帶動夜間經濟的發展。同樣炙手可熱的，還有位于近郊的鄭州方特旅游度假區。春節期間，方特加開了夜場，每天營業到晚上9點半。方特還開通了市內通往園區的公交車。春節期間，鄭州方特旅游度假區共接待游客量11.56萬人次，同比2019年增加6.37萬人次；收入3311.06萬元，同比2019年增長2418.23萬元。
鄭州方特旅游度假區的夜游
“夜游有效延長了消費時間和空間，拉動了消費，今年人均客單已提升達到300多元。”鄭州華強文化科技有限公司營銷總監馮承鍵表示。
新項目新業態“一紙風行”，傳統景區亦新招兒不斷。云臺山、老君山、太行大峽谷等一些傳統山水景區嘗試舉辦冰雪節，補齊我省冬季旅游短板，呈現出“淡季不淡、愈冷愈熱”的景象，我省文旅開始唱響“四季歌”。
綿延千米的峽谷內，晶瑩剔透、潔白無瑕的冰瀑，層層疊疊，造型各異。萬平雪場上滑雪、打雪仗、體驗雪地摩托等冰雪項目備受游客青睞。
這個春節，眾多游客與云臺山結下了美妙的“冰雪奇緣”。春節期間，云臺山共接待游客27萬多人次、實現旅游收入2389.56萬元，分別比2019年春節增長31.79%和28.05%。與此同時，太行大峽谷景區推出冬季“冰之語”活動，因其獨特的氣候，景區內冰掛、冰河景觀蔚為壯觀，吸引游客前往來一場冰的邂逅，為探冰而來的游客達到景區游客人數的70%。
紅旗渠景區《三個好鐵匠》實景演出
紅旗渠景區《三個好鐵匠》實景演出贏得陣陣喝彩，演出由每天4場增加到了6場，場場爆棚，觀看人數達到8000人次。
老牌景區清明上河園的餐飲、住宿、購物等二消收入763.98萬元，同比2019年增長28.4%。《大宋東京夢華》實景演出大受歡迎。
河南火，火在“民宿吸睛，鄉村游熱度提升”
“今年重渡溝景區推出了住民宿免門票活動很實惠，我們全家就選擇在欒川過大年了。”游客張女士說。和張女士的選擇相同，今年“住民宿過大年”成為新時尚。河南通過開展“民宿走縣進村”活動，推動一大批品牌民宿落戶河南大地。春節節日期間，香堤灣商隱小筑、云上院子、山水隱廬、小有洞天、新縣露營公園、西河灣民宿群入住率都在90%以上。民宿的逐步完善也倒推著鄉村旅游的火爆，新縣田鋪大灣、洛陽倒盞村、欒川新南村、林州市五龍石陣、鶴壁桑園小鎮等鄉村旅游點，成為新晉網紅打卡地。
——欒川：持續做火冬游市場
春節七天假期，欒川縣共接待游客44.8萬人次，綜合收入3.13億元，較2019年同期分別增長109.58%和112.4%，整個冬游季，高潮迭起。老君山金頂成為頂流網紅，還出現了“熊貓兄弟”“火車咖啡館”“重渡溝民宿”等網紅打卡地，這些“網紅效應”迅速形成客流轉化。
——新縣：鄉村休閑、戶外游客占到九成
全縣共接待游客23.13萬人次，實現旅游綜合收入15037萬元，同比分別增長24.56%、37.97%。鄉村休閑、戶外運動深受歡迎，約占全部游客的90%。“回老家、探親友、住老宅、吃農家飯”成為節日一大特色，“九鎮十八灣”鄉村旅游人數持續增長，丁李灣網紅橋日均游客量超過5000人次，楊高山、田鋪大塆、郭家河紅廉文化園等“網紅景點”均迎來客流高峰。
——林州：鄉村游人數占到一半
春節假期，林州市旅游市場迅速回暖。假日期間鄉村旅游人數突破50萬人次，占到總游客人數的50%以上。廟荒、高家臺、止方、魏家莊，日均游客突破5萬人次。與此同時，任村盤龍山，臨淇占元、五龍中石陣、合澗肖街和八方農場、留林生態園、茶馬古道等特色生態園區也由冷變熱，游客絡繹不絕。
河南火，火在“立體營銷，變流量為線下客流”
旅游是個眼球經濟，在宣傳營銷方面，河南擁抱互聯網，與頭條、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、攜程等新媒體合作，不斷催熱市場溫度。和字節跳動公司合作第二屆全球文旅創作者大會，總傳播量超74億。和快手合作的“豫見快手·嗨在洛陽”網紅大會，相關視頻播放量接近41億。和攜程合作的“老家河南·清涼一夏”，總體曝光量已突破5.4億。和騰訊合作舉辦“老家河南·黃河之禮”，引起廣泛關注。市場熱度有了，流量成功轉化為線下客流。在智慧旅游方面，達到了“服務一張網、管理一盤棋、監測一張圖”的建設目標，讓游客在河南“放心游”“便捷游”。
“豫見快手·嗨在洛陽”網紅大會
春潮涌動，文旅復蘇的動能在不斷蓄積。我省春節長假的“開門紅”，為文旅行業全面振興、高質量推動文化強省建設打下堅定基礎。新風潮下，旅游已不僅僅局限于游山玩水，每位游客都是美好生活的體驗官，未來，游在老家河南，將盡情體驗幸福家園的河南！時尚創新的河南！開放文明的河南！
