車壇新貴開辟細(xì)分市場 納智捷的品牌故事

納智捷大7 SUV

　　從無到有，從默默無聞到家喻戶曉，作為車壇后進(jìn)入品牌，東風(fēng)裕隆納智捷用1年的時間完成了中國車壇的一個壯舉。

　　2010年12月，東風(fēng)裕隆汽車有限公司在杭州正式成立，注冊資本15.5億元人民幣，順利通過國家生產(chǎn)準(zhǔn)入的審核，六大核心車間全部建成，進(jìn)入試生產(chǎn)運行階段。2011年4月上海國際車展，東風(fēng)裕隆正式在大陸發(fā)布旗下自主品牌——納智捷，第一款年內(nèi)上市的納智捷大7 SUV也正式在大陸與媒體及消費者見面。對于東風(fēng)而言，這也是繼東風(fēng)風(fēng)行，東風(fēng)風(fēng)神，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰，以及規(guī)劃中的東風(fēng)本田之后，集團(tuán)內(nèi)部第五個自主乘用車品牌。2011年成為了東風(fēng)裕隆納智捷品牌元年。

　　東風(fēng)裕隆汽車有限公司旗下的納智捷品牌——"LUXGEN”，其品牌含義，是將“Luxury”與“Genius”這兩個字融合在一起。“Luxury”，意指“豪華”，體現(xiàn)了設(shè)身處地、體貼入微的感動，完全以人性化為出發(fā)點，讓人感到尊寵與寬慰。而“Genius”，意為“智慧”，表達(dá)了獨特、前瞻、富有挑戰(zhàn)的、極具差異化的魅力，更是具備了人性、溫暖的進(jìn)步科技。 “LUXGEN”所要傳達(dá)的理念是——以前瞻科技創(chuàng)造豪華舒適的駕乘感受。

　　豪華的享受，智慧的汽車

　　面對大陸市場的日益繁榮，東風(fēng)裕隆的進(jìn)入充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此采用何種產(chǎn)品策略至關(guān)重要。在東風(fēng)裕隆的藍(lán)圖中，第一款敲開大陸市場的車型將會是一款性能表現(xiàn)出色、充滿智慧科技的SUV車型——納智捷 大7 SUV。

　　納智捷 大7 SUV在設(shè)計概念上，想要傳達(dá)出跳脫SUV既定印象、走在時代尖端的個性化風(fēng)格，在融入運動、豪華的設(shè)計主軸之后，能創(chuàng)造出過目不忘的視覺感受，希望納智捷 大7 SUV能為消費者帶來深入人心的車身線條感受和力度，以充份呼應(yīng)“高端智慧SUV”定位下的車身高質(zhì)感要求。

　　在設(shè)計理念上，納智捷大7 SUV蘊含著“運動豪華”的設(shè)計主軸，為了營造符合國際審美觀點的設(shè)計美感，東風(fēng)裕隆設(shè)計團(tuán)隊選擇與國際知名的IDG(意大利喬治亞羅設(shè)計工作室)合作，為納智捷 大7 SUV創(chuàng)造出符合“運動”設(shè)計主軸的類Coupe雙門跑車動感外觀，帶有濃厚的歐洲車風(fēng)格；也同時在“豪華”設(shè)計主軸的要求下，實現(xiàn)流線性和超大車型的完美結(jié)合。

　　緊隨其后的一款產(chǎn)品將會是納智捷大7 MPV，這款車型將延續(xù)同樣的納智捷的“智能飛翼”造型DNA概念，藉由特殊且?guī)в酗w翔意念的品牌精神，納智捷再度展翅遨翔天際，將產(chǎn)品線拓展到MPV領(lǐng)域。而隨著市場營銷網(wǎng)絡(luò)的成熟，已經(jīng)在臺灣市場試投放一段時期的電動車也將會是納智捷品牌科技理念的杰出代表。

　　納智捷 大7 MPV電動車的動力總成是一臺最大功率可達(dá)180千瓦/240馬力的電動伺服馬達(dá)，帶動1.6噸重的車身0-100公里/小時加速時間只需要6.5秒。車輛的電能則儲存在一塊18650型鋰離子電池中，最大續(xù)航里程可以達(dá)到350公里。為了更好的協(xié)調(diào)車內(nèi)電能的利用，裕隆集團(tuán)開發(fā)了一套高效的電力控制模塊。這套系統(tǒng)可以支持370伏特/480安培的高電壓、高電流以及高功率工作環(huán)境，從而使得納智捷 大7 MPV電動車的能耗只有11.43千瓦時/百公里。除了讓車輛更高效外，這套電力控制模塊還支持V2G和G2V轉(zhuǎn)換技術(shù)，也就是電網(wǎng)與電動車之間的電能轉(zhuǎn)化技術(shù)，簡單地說就是用電低谷時，電動車充電，用電高峰供給不足時，電網(wǎng)再從閑置的電動車那里回購電能，這項技術(shù)的另一個關(guān)鍵意義在于災(zāi)害來臨時的應(yīng)急救災(zāi)。另外值得一提的是，納智捷大7 MPV電動車還在ARTC通過了嚴(yán)苛的帶電碰撞測試，帶電測試對于電動車來說有著特殊的意義，這樣可以確保事故發(fā)生時，人員不會因為觸電而發(fā)生意外。

　　納智捷電動車還將配備智能移動服務(wù)云端平臺，車輛用戶可以通過云端中心接收到更加貼心的服務(wù)，實現(xiàn)全新的移動價值。云端服務(wù)可以為終端電動車提供電力監(jiān)控、救援充電車等個性化服務(wù)項目。通過車載系統(tǒng)或者手機(jī)，用戶還可以向服務(wù)中心預(yù)約充電停車位、了解充電時間預(yù)估、耗電里程預(yù)估、救援車調(diào)度等各項服務(wù)。

　　豪華的體驗 智慧的策略

　　納智捷品牌在營銷方面有著他的獨門武器——體驗式營銷。

　　當(dāng)消費者來到體驗館后，首先會有銷售顧問與你進(jìn)行最開始的溝通，向你介紹品牌、車型，了解你的購買意向。在每一家納智捷汽車生活館中都設(shè)立了一個體驗劇場專區(qū)，一部展示用車被一塊環(huán)形屏幕所包圍，當(dāng)環(huán)幕拉上后，坐在體驗車中的你就如同身處真實的用車環(huán)境之中，在虛擬的試駕環(huán)境中體驗車輛各方面的功能和特性，配合身旁顧問的解說，車輛的性能一目了然。

　　當(dāng)你在體驗了納智捷車型的各方面特性，決定購買的時候，銷售顧問會把你帶到交互式智能觸控系統(tǒng)前。在那里，你不僅可以通過圖片、視頻等途徑進(jìn)一步了解你的愛車，還能夠通過3D模擬親手訂制自己的新車，達(dá)到真正的所見即所得。除此之外，你的每一個選擇都會變成詳細(xì)的清單與購車款項一同呈現(xiàn)到你的面前。你接下來要做的就是直接付款提車好了！

　　今年9月30日， 東風(fēng)裕隆納智捷品牌首款力作——納智捷 大7 SUV正式上市，納智捷 大7 SUV將智慧科技完美的融入到汽車的每一處細(xì)節(jié)，處處以領(lǐng)先于同級車型的高科技技術(shù)為消費者帶來更為愉悅的駕駛感受。納智捷首創(chuàng)的差異化體驗式營銷策略，在2011年為納智捷 大7 SUV的熱銷起到了至關(guān)重要的作用。清晰的品牌定位和強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢，使納智捷大7 SUV給中國中高端SUV市場帶來了新的活力。