導(dǎo)語(yǔ)：近日，原定于2014年初推出市場(chǎng)的LV香水將推遲至2016年上市的消息引起軒然大波，一直主攻皮具的LV的首款香水成為萬(wàn)眾期待的單品。這個(gè)有著160年歷史的奢侈品牌，現(xiàn)在才開始搶占香水市場(chǎng)是否為時(shí)已晚？而首款香水能否贏得大眾的好評(píng)？
LV將進(jìn)軍香水行業(yè)憑手袋箱包揚(yáng)名立威的路易威登，自2002年以來(lái)，已經(jīng)先后將自己的設(shè)計(jì)拓展到手表、珠寶及眼鏡等領(lǐng)域，就在人人都在猜測(cè)它的下一個(gè)目標(biāo)時(shí)，香水這一時(shí)尚業(yè)不可或缺的支柱產(chǎn)業(yè)顯然成了它的新“獵物”。
其實(shí)，路易威登同香水并非毫無(wú)瓜葛，早在七八十年前，該品牌就曾經(jīng)推出過(guò)系列香水，可惜因?yàn)闆]有引起轟動(dòng)，最終都沒有繼續(xù)生產(chǎn)。惟有Eau de Voyage在1980年曾經(jīng)重新包裝設(shè)計(jì)推出。但這明顯無(wú)法滿足眾多鐵桿粉絲對(duì)該品牌香水的期待，而考慮到全面開拓品牌事業(yè)的需要，路易威登決定重啟它 的香水之路。
風(fēng)雨欲來(lái)，眼看著諸位對(duì)手在這個(gè)市場(chǎng)廝殺正酣，作為目前唯一一個(gè)沒有香水產(chǎn)品的奢侈品牌，路易威登也按捺不住性子，想要在這個(gè)產(chǎn)品兼容性最高、大眾接受度最廣的奢侈品市場(chǎng)中大展身手了。
路易威登的這次回歸并不是心血來(lái)潮的任性之舉，有備而來(lái)的它對(duì)這個(gè)決定可是做足了準(zhǔn)備，為隆重其事，它專門請(qǐng)來(lái)了世界著名調(diào)香大師Jacques Cavallier-Belletrud，并在世界范圍內(nèi)搜尋瀕臨絕種的各種稀有花卉，為進(jìn)軍香水界的成功做足準(zhǔn)備。
LV為何遲遲不生產(chǎn)香水
在信息化的市場(chǎng)，時(shí)尚更迭的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象，在快消文化流行的時(shí)代，香水能否成功靠的仍是時(shí)間的檢驗(yàn)。在大牌扎堆兒的香水行業(yè)，一時(shí)的風(fēng)光不難，迅速地賺錢不難，難就難在如何成為經(jīng)典。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，雖然每年都有數(shù)百支新香水上市，但80%香水的商業(yè)壽命都很短暫，能撐過(guò)2年就算不錯(cuò)。在香水的世界里，能存活24個(gè)月的算“熱 門”，超過(guò)5年仍然暢銷的才算成功。其中，最大的奇跡莫過(guò)于香奈兒的5號(hào)香水，從1921年推出至今，歷經(jīng)大半個(gè)世紀(jì)依然風(fēng)頭不減，如今已經(jīng)成了香奈兒美 容化妝品的堅(jiān)實(shí)基石。但在這個(gè)行業(yè)，類似的奇跡很難復(fù)制，進(jìn)入21世紀(jì)后誕生的香水奇跡更是少之又少，這也是為什么路易威登面對(duì)龐大的香水市場(chǎng)，卻遲遲未 加以行動(dòng)的主要原因。
早在7、80年前LV曾經(jīng)推出過(guò)香水產(chǎn)品LV母公司LVMH董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault接受采訪時(shí)表示：“我們決定慢工出細(xì)活”，因此，原定于最早2013年底至2014年初推出市場(chǎng)的Louis Vuitton 路易威登香水將推遲至不早于2016年上市。
LVMH的這個(gè)決定和作為集團(tuán)旗艦品牌的LV最近幾季不僅放慢了增長(zhǎng)的速度，更加出現(xiàn)倒退有關(guān)。截止2013年9月30日的三季度，LV所屬的 時(shí)尚和皮具部門收入下滑3.8%至24.3億歐元，LV總是號(hào)稱向高端產(chǎn)品傾斜的策略轉(zhuǎn)型效果要18個(gè)月才能顯現(xiàn)，在其企圖重塑輝煌的關(guān)鍵時(shí)刻，LV自然 不想分散注意力來(lái)推廣新的產(chǎn)品類別，“這事關(guān)優(yōu)先次序，”Bernard Arnault 指出。而品牌內(nèi)部消息也稱：“現(xiàn)在的首要任務(wù)是重新評(píng)估LV。”
此外，考慮到明年的行程緊密，其中的盛事包括LV的文化藝術(shù)博物館在2014年9月落成開幕，LV不愿意看到時(shí)隔八十多年后矚目上市的首款香水搶掉歷時(shí)八年才完工的Louis Vuitton Foundation 的風(fēng)采。
而LV品牌認(rèn)可度恐怕是集團(tuán)比較恐懼的事情，香水銷售多借著品牌溢價(jià)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，此時(shí)推出香水，恐怕定價(jià)和銷售方面都很難把握。
各大品牌為何紛紛推出首款香水
近年來(lái)，奢侈品牌紛紛推出了品牌的首款香水，2011年華倫天奴(Valentino)芬迪(Fendi)推出首支香水，2013年博柏利(Burberry)推出首款自主經(jīng)營(yíng)香水，2015年Miu Miu將推出首款香水，2016年LV首款香水上市。
為什么各大品牌都會(huì)選擇推出他們的自有香水，很多人百思不得其解。借用《金融時(shí)報(bào)》的經(jīng)典解釋最為恰當(dāng)：“一個(gè)品牌在經(jīng)濟(jì)如此不景氣的時(shí)候推出 新香水，原因就是錢。”有人說(shuō)：用香水來(lái)賺錢，概率可能跟買彩票差不多，而且一旦有了追隨者，獲得的資源可以用上幾十年。用短短幾個(gè)月的投入，就能獲得源 源不絕的長(zhǎng)期收入，這樣劃算的買賣誰(shuí)不想做呢？尤其對(duì)那些國(guó)際大牌來(lái)說(shuō)，品牌就是它們最佳的口碑營(yíng)銷，在忠實(shí)粉絲們的捧場(chǎng)追隨下，它們的生意永遠(yuǎn)不會(huì)差到 哪兒去。
杜若溪登雜志封面 披純白
