奢侈品牌和明星的雙贏
分析
在過去，眾多奢侈品牌中國市場策略幾乎一致——擴(kuò)張，而現(xiàn)在是抑制、放緩和收縮。東西不好賣了，要順應(yīng)時代想想辦法怎么更好做生意，而吸引更多消費者關(guān)注當(dāng)然更重要。其實說白了，時裝周聚集的多為專業(yè)人士，當(dāng)初張亮貴為走秀界一哥，但大眾對其知之甚少，直到參與大眾娛樂節(jié)目之后，頓時晉級男神。當(dāng)張亮再去看秀時，效果就不一樣了，這就是明星效應(yīng)。
再者，奢侈品牌要取得長期、穩(wěn)定的發(fā)展，必須抓住本地的高收入人群。雖然國內(nèi)一些明星在國際上并沒有那么大的影響力，國外時尚傳媒根本就叫不出這些明星的名字。但無論如何，這些明星還是吸引國內(nèi)的媒體報道，品牌還是達(dá)到了自己的營銷目的。
從明星角度來看，到國外看秀無疑是個性價比頗高的選擇。到紐約、倫敦、米蘭、巴黎國際時裝周露了臉，多少能沾沾時裝周“國際”二字的洋氣。事實上，也有不少明星通過屢次看秀，攻占“時尚高地”，逐漸成為國內(nèi)大牌。因此也不難解釋為什么2014春夏紐約時裝周有13位中國女星組團(tuán)參加的壯觀場面。
中國明星有著巨大的走秀需求，而奢侈品商需要依靠明星站臺幫著促銷、塑造良好形象。因此種種，明星和奢侈品商天然地具有一拍即合的動力。
造型反映明星團(tuán)隊水平
業(yè)內(nèi)
記者采訪了業(yè)內(nèi)人士LADYMAX時尚網(wǎng)主編LIEN，請他給我們詳解秀場背后的秘密。
記者：中國明星是怎么拿到秀場門票的？
LIEN：國外奢侈品牌為了品牌宣傳，增加自己的曝光度，常常與明星捆綁在一起，請明星去看秀，這對品牌是個很好的宣傳。像這次Zegna、Armani、Gucci、Ports同時邀請張亮，就是看中張亮目前在中國的人氣。雖然張亮并不是這幾個品牌中任何一個的代言人。另外，還有時尚媒體請過去的，這個其實也是跟品牌有關(guān)，品牌是通過媒體這個載體來與明星發(fā)生關(guān)系的。
記者：明星看秀穿的衣服、在現(xiàn)場的座次有什么講究？
LIEN：一般情況下，明星出席某場秀時與品牌事先溝通好了的。還以張亮為例，Zegna、Armani、Gucci、Ports的服飾是會在他身上有所體現(xiàn)的，當(dāng)然不一定是從頭到腳的包裝，但是一定會有所體現(xiàn)。雖然現(xiàn)在中國的奢侈品市場比較低迷，但是，中國仍是所有品牌都關(guān)注的市場，因此，他們會給中國明星越來越多的座位，甚至更好的座位，比如第一排。
記者：明星除了去看秀，還會參加什么活動？
LIEN：明星除了看秀，可能還會拍一些時尚大片或者街拍，以及一些品牌的商業(yè)活動等。比如我們在網(wǎng)上看到明星在街上走路拍的照片等，都是有意增加品牌曝光度。明星所屬的公司也會制作這樣的東西以增加宣傳。
記者：愈來越多的中國明星奔赴時尚秀場，覺得他們的表現(xiàn)怎么樣？
LIEN：與前幾年相比，互聯(lián)網(wǎng)的傳播給了明星一個反作用——他們在秀場的表現(xiàn)、穿得好不好能第一時間反饋給他們，這樣的互動能幫助他們不斷提高自己的水準(zhǔn)。從內(nèi)部環(huán)境來看，明星的團(tuán)隊也越來越專業(yè)，造型、拍片的水平都越來越與國際接軌，一個明星的造型如何反映的是他背后團(tuán)隊的水平。
從效果上看，這些年范冰冰的時尚感覺越來越好，尚雯婕和李小璐相對就差一些。但對于這一點不能太苛刻，不能要求每一個明星時尚感覺都很好，只能說中國明星的整體進(jìn)步越來越大。
