2月19日，初春暖陽中，數(shù)千盞大紅燈籠映襯得古色古香的社旗縣賒店古鎮(zhèn)更是滿溢詩情畫意。在正對著天下第一會館——山陜會館的北瓷器街上，一家青磚灰瓦、紅門黃旗的小酒館格外引人注目，高懸在門口的兩面“劉”字酒幌迎風(fēng)招展，店面不大卻庭院深深，三進院落處處流光溢彩，集酒文化傳承、釀酒餐飲小憩、休閑觀光旅游為一身的“劉記酒館”，大門敞開八方游客川流不息。
“地以名傳，名與史聯(lián)”。誰能想到，賒店這座“因水而建、因埠而興、因信義而繁榮”的千年古鎮(zhèn)，假“劉記酒館”而和漢光武帝劉秀有著不解淵源。
相傳西漢末年，漢高祖九世孫劉秀被王莽追殺，流離落魄至此，賒得“劉記酒館”酒旗一面，起兵反莽，舉義南陽，大戰(zhàn)昆陽，定都洛陽，終成東漢基業(yè)。劉秀不忘創(chuàng)業(yè)之艱，欽封此地為“賒旗店”(簡稱賒店)，得享九座城門的皇城標(biāo)準(zhǔn)，賒店古鎮(zhèn)因此得名并流芳千年。
傳說固然多富神秘色彩，但一份采自民間、被鐫刻在山陜會館廣場上的“賒店古鎮(zhèn)略圖”卻在默默訴說著這里曾經(jīng)的商業(yè)輝煌。《南陽縣志》亦記載：“淯水以東，唐泌之間賒旗店亦豫南巨鎮(zhèn)也”，“晉人固善賈，縣又通水陸，乾嘉時城廂及賒旗鎮(zhèn)號為繁富。”明清之際，憑借潘、趙入唐的三河交匯優(yōu)勢，形成水旱碼頭三處，已是北通汴洛、南達襄漢、東衢閩越、西連山陜、南船北馬、總集百貨的豫南重鎮(zhèn)。鼎盛時期，常駐人口多達13萬，21家騾馬店朝夕客商不斷，48家過載行日夜裝卸不停，500余家商號營銷川流不息，全國16省商人云集此地經(jīng)商，72條商業(yè)街分行劃市，36條胡同對稱布局，各省同鄉(xiāng)會館多達十余座�！鞍滋烨Х^，晚上萬盞燈”是當(dāng)時古鎮(zhèn)繁華的真實寫照，“其市歲稅常巨萬”，曾被英國學(xué)者貝思飛稱為“中國最富有的商業(yè)貿(mào)易中心”。
輝煌已屬過往，騰飛還看今朝。2010年8月，省發(fā)改委和省文化廳批準(zhǔn)設(shè)立賒店商埠文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，作為全省首批六大文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)之一，賒店古鎮(zhèn)又一次迎來了發(fā)展的春天。近年來，該縣以賒店古鎮(zhèn)為載體，以商業(yè)誠信文化為依托，以發(fā)展文化旅游業(yè)為主線，大力實施古鎮(zhèn)恢復(fù)改造戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進文、商、旅、產(chǎn)、城互動融合科學(xué)發(fā)展。“劉記酒館”經(jīng)過恢復(fù)重建，應(yīng)時而生，作為一座文化體驗型酒館，展廳同時也是餐廳，游客在此可以深深感受到賒店商業(yè)誠信文化和酒文化的濃郁氣息。而位于山陜會館北側(cè)的斜街民俗文化美食街，在政府減免稅收房租等優(yōu)惠政策的吸引下，已匯聚全國各地百余家餐飲業(yè)競相入駐，游客足不出百米便可盡享南北特色美食。
穿行在賒店古鎮(zhèn)上，像“劉記酒館”“斜街民俗文化美食街”這樣，融合文化旅游、特色商業(yè)為一體的業(yè)態(tài)模式，僅僅是該縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。據(jù)賒店商埠文化示范園區(qū)管委會主任趙榮霖介紹，該縣在古鎮(zhèn)區(qū)域，已搬遷縣一高中、中醫(yī)院等30多個單位和企業(yè)，修復(fù)戴家大院、姜家大院、楊家大院等21座古民居，改造瓷器街、永慶街、挹爽門等23條古街道和古城門，復(fù)建火神廟、厘金局、蔚盛長票號等10大景點，恢復(fù)大昇玉茶莊、景德工坊、廣和堂等10余個老字號商鋪，關(guān)帝廟、魁星閣、春秋樓、文昌閣、石門閣、古航道等遺址正在規(guī)劃恢復(fù)當(dāng)中。賒店古鎮(zhèn)這艘沉船正徐徐地張開萬鈞風(fēng)帆，重現(xiàn)昔日的繁華，也緩緩揭開她神秘的面紗，一展千年的姿容。
如今，賒店古鎮(zhèn)文化旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁，游客人數(shù)每年以20%的速度遞增，2015年旅游綜合收入達5.7億元，先后被命名為中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國特色旅游景觀名鎮(zhèn)、國家4A級景區(qū)、中國傳統(tǒng)建筑文化旅游目的地、影響世界的中國十大文化旅游名鎮(zhèn)和河南省首家生態(tài)(社區(qū))博物館。中央電視臺、東南衛(wèi)視、河南電視臺等先后10次走進賒店，相繼拍攝、播出了反映賒店商業(yè)歷史盛況的專題片《商埠傳奇》、《鏢行天下》，《鐵旗商魂》、《賒店絕藝》、《茶路上的鏢師》《社旗映像》《我愛暢游》等專題片，在海內(nèi)外產(chǎn)生巨大反響。(房松玉 廖興柯)
