地板“30強”超半數消費者不知道

　　在2009年中國木材流通協會木地板專業委員會年會上，一份名為“全國雙30家木地板雙承諾企業”、包含36家實木地板和29家實木復合地板品牌的獲獎名單給業界帶來了極大震撼：全國范圍竟然有這么多“知名”地板品牌，但有一半在北京都不知名，甚至都不被業界知曉！

　　中國市場上到底有多少家地板企業？用什么樣的標準去衡量一個企業的強弱？地板市場目前處于什么樣的競爭狀態？地板市場最終又將形成何種態勢？看過這份“全國雙30家木地板雙承諾企業”獲獎名單，給人得出的印象是：區域品牌多如牛毛，全國影響力極其微弱，打造品牌任重道遠。

　　雙“30強”強調“雙承諾”

　　4月12日，地板界年度規模最大的聚會——2009年中國木材流通協會木地板專業委員會年會在溫都水城舉行。大自然、久盛、安信、北美風情、菲林格爾、升達、世友等這些業界有頭有臉的品牌老總或區域負責人悉數到場助陣，另一群來自華東、華北、東北等區域性市場的地板品牌負責人也以強大陣容集體亮相。這讓一年一屆的地板企業大聚會看起來很有人氣。

　　同行老友聚到一起難免“煮酒論英雄”，誰強誰弱，老總們心中各有一番算計。不過中國木材流通協會木地板專業委員會給出的一份名為“全國雙30家木地板雙承諾企業”的獲獎名單多少給“誰強誰弱”下了一定程度的定論。“獲獎名單”雖然沒有冠以“30強”名號，但在場人心知肚明：能進入名單的，肯定是業界實力不小的企業！而進入名單的企業更愿意以“30強”自居，傲視市場群雄。

　　所謂“雙承諾”指的是質量與服務的雙承諾。中國木材流通協會木地板專業委員會高志華表示，獲獎品牌產品的質量和服務是絕對沒有問題的，“獲獎名單”相當于一份擔保，是地板專業委員會經過現場調研后給出的承諾。“‘三分地板，七分安裝’，只有好地板加上好的鋪裝工藝，地板才能耐久使用。‘雙承諾’就是在保證各品牌的產品質量和安裝服務。”

　　獲獎品牌半數在京不知名

　　這份被獲獎企業視為“30強”的榜單包含36家實木地板品牌和29家實木復合地板品牌。

　　實木地板包括：大自然、富得利、富林、久盛、美麗島、世友、百利達、寶豐、貝亞克、德林、富麗家、港星、格爾森、國林、好力家、好美家、禾風、紅晨、宏鵬、宏星、華信、匯泰、金億、居安寶、駿牌、肯諾、聯豐、融匯、世康、天格雙菱、天一閣、欣達、新綠洲、鑫屋、徐家、穎創。

　　實木復合地板包括：安信、北美風情、貝亞克、大藝樹、大自然、菲林格爾、富得利、富麗家、福群、華明、金海鷗、金鵲、居安寶、駿牌、肯帝亞、林牌、龍森、隆陽、藝之家、琴牌、融匯、升達、生活家、世友、思爾、天龍欣達、新綠洲、徐家、鸚鵡。

　　仔細觀察這份獲獎名單不難發現，獲獎企業不少，但在京小有名氣的不多。居然之家北四環店工作人員表示：“除大自然、富得利、久盛、世友、安信、北美風情、天格雙菱、菲林格爾、肯地亞、升達、生活家在居然之家有銷售外，其他都沒有，也基本沒聽說過。”她表示，居然之家內有60個木地板和強化地板品牌，在全國范圍內不錯的企業都會力爭進居然之家。言外之意便是，在居然之家沒有銷售的牌子卻進入了“30強”，這有點讓人納悶。

　　對此，高志華表示，獲獎企業分為全國性品牌和區域性品牌，大自然、久盛、安信等這類全國知名的品牌進入榜單是毫無疑問的，但并不代表區域性品牌就沒有實力。“像駿牌、富林、聯豐、美麗島、融匯這些已經連續9年被選入‘雙承諾’榜單的企業在上海、廣東、東北——它們總部所在地，做得非常強勢。”他同時表示：“所有進入榜單的品牌年銷售量均超過50萬平方米，銷售區域橫跨4個省市，提供安裝服務并對消費者承諾先行賠付。”

　　圣象瑞嘉稱不知“30強”評選

　　盡管高志華表示“那些全國性大牌我們的榜單里都有啊”，但人們還是非常意外：為何一向自稱“地板龍頭”且沒有同行站出來反駁其地位的圣象沒有進入“30強”。

　　高志華的解釋是：“圣象強化地板產銷很強勢，但我們評的是實木地板和實木復合地板，圣象在這兩塊還只是起步階段，所以暫時不評，并不是所有產銷強勢的企業都會進入榜單，榜單每年都會根據情況做逐一調整。”

　　圣象集團副總裁郭輝表示：“對‘30強’評選一事毫不知情。”事實上，圣象在2005年便與瑞典康樹合作生產三層實木復合地板、2008年與美國安德森合作生產多層實木復合地板，并分別在國內建廠、注冊“圣象·康樹”、“圣象·安德森”兩大實木復合地板品牌，在圣象方面看來，圣象已不僅僅是強化地板的強勢品牌了。“行業估算去年地板產量在3.2億平方米以上，圣象的統計數據則是圣象去年一年出廠6000平方米，這很能說明問題。”

　　與圣象同樣沒有進入“30強”的還包括市場上頗有名氣的瑞嘉、萊茵陽光、德爾、恒益、金鷹艾格等品牌。記者致電瑞嘉董事長兼總經理袁怡德時，他表示：“什么評選？我不知道！”在他看來，能稱得上權威的行業評選至少要有一個稱得上權威的評選標準，“要說地板‘30強’，怎么也是做全國市場的品牌，銷售數量達到一定的高度，在全國消費市場有口皆碑，經過幾年時間市場檢驗仍能在市場上立得住的品牌”！

　　地板大軍較量綜合實力

　　“30強”名單因聚集了一批強勢品牌但又缺失了另一批強勢品牌而遭質疑，正如袁怡德所言，“這是誰評的？有什么量化標準”？質疑的根本原因還是評選缺乏數據支持。事實上，地板企業向來對數據不大敏感。

　　要問市場上地板企業有多少家，不僅協會統計不清，就是地板老總也用“誰知道，也許2000，也許3000，搞不準”來回答，前兩年參與中國名牌評選的地板企業也接連被曝“虛報數據爭名牌”。如果不是有同行用一系列推導手法推算對手的產銷量，恐怕誰也無法準確知道各地板企業的實力究竟有多大。就連向來自稱“老大”的圣象在推廣全系列產品發布會上也曾表示：“圣象肯定是產銷量最大的，但第二是誰，這個很難說清。”

　　對數字如此不敏感的地板企業想拿出一套科學的評審標準去衡量各企業間的實力著實有點難度。在高志華看來，中國木材流通協會木地板專業委員會給出的這份“全國雙30家木地板雙承諾企業”獲獎名單，至少證明了3000大軍的地板行業中，這30多個品牌是消費者可以放心使用的。

　　地板“30強”不知名折射出的深層次問題是，地板產品已屬于生產技術非常成熟的產品，在質量上不會有太大的差異，不用自己生產也可以貼個牌子銷售。這是直接導致區域品牌眾多、全國影響力太弱的原因，今后地板企業之間的競爭已經不在生產技術層面，而是品牌、專利、資本運作等層面的競爭，是綜合實力的較量。盈彬大自然總裁佘學彬表示，目前的經濟形勢非常適合強勢企業吞并小企業，地板行業終將走上幾個大企業主導市場、有限數量小企業并存的局面。