三百大師，神工天韻；十萬(wàn)雕工，精品迭出。新常態(tài)下，產(chǎn)業(yè)鏈條完備、規(guī)模宏大的鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好地適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求？如何能攥指成拳、引領(lǐng)發(fā)展，百尺竿頭更進(jìn)一步？

　　鎮(zhèn)平縣在“中國(guó)玉雕之鄉(xiāng)”基礎(chǔ)上突出原產(chǎn)地特色，以創(chuàng)新精神積極打造“鎮(zhèn)平玉雕”產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型跨越。縣玉文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)管理委員會(huì)主任龐玉泉說，打造產(chǎn)業(yè)品牌，以向世人展示誠(chéng)信、開放、多元的行業(yè)形象，是鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，是玉文化產(chǎn)業(yè)補(bǔ)齊短板的破題之筆，是開拓市場(chǎng)、再造鎮(zhèn)平玉雕輝煌的必然之舉。

　　創(chuàng)新發(fā)展的必由之路

　　作為一種中華民族傳統(tǒng)的民間雕刻藝術(shù)，鎮(zhèn)平玉雕加工業(yè)歷史悠久，最早可追溯到夏商時(shí)期，宋元兩代玉雕生產(chǎn)開始漸具規(guī)模，明、清以來已成為當(dāng)?shù)氐囊淮螽a(chǎn)業(yè)，且有出口業(yè)務(wù)。新中國(guó)成立后，特別是改革開放以來，南陽(yáng)市、 鎮(zhèn)平縣連續(xù)舉辦多屆玉雕節(jié)，使玉雕產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。在鎮(zhèn)平全縣23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，有10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事玉雕生產(chǎn)，專業(yè)村達(dá)到48個(gè)，玉雕加工企業(yè)近萬(wàn)個(gè)，其中重要企業(yè)40家，從業(yè)人員10萬(wàn)余人，個(gè)體加工產(chǎn)值約10億元。

　　近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)也面臨著發(fā)展的瓶頸：客觀上，玉礦開采困難，玉料成本提高，而市場(chǎng)需求又從大件轉(zhuǎn)變?yōu)橹行〖�，價(jià)格走勢(shì)也出現(xiàn)反轉(zhuǎn)；行業(yè)自身發(fā)展中，同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足，跟風(fēng)現(xiàn)象普遍。這一切直接影響了鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)品的銷售和效益。行業(yè)發(fā)展往哪里去？產(chǎn)品轉(zhuǎn)型往哪個(gè)方向轉(zhuǎn)？成為擺在龐玉泉他們面前的一道難題。

　　“鎮(zhèn)平玉雕的特點(diǎn)就是開放、多元、包容，玉料買天下，產(chǎn)品賣天下，玉人走天下，風(fēng)格融天下。”龐玉泉認(rèn)為，鎮(zhèn)平不產(chǎn)玉，卻成為全國(guó)最大的寶玉石產(chǎn)品集散地，原因是擁有龐大的玉雕加工隊(duì)伍，形成了產(chǎn)業(yè)體系完備、產(chǎn)業(yè)層次齊全、產(chǎn)業(yè)品種多樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，擁有涵蓋寶玉石加工銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)要素。把產(chǎn)業(yè)整合起來，突出質(zhì)量控制和誠(chéng)信建設(shè)，催生強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，更是創(chuàng)新發(fā)展的階梯。

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，對(duì)鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。鎮(zhèn)平縣委、縣政府將科技創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展相結(jié)合，把誠(chéng)信建設(shè)和打造品牌結(jié)合起來，把產(chǎn)業(yè)整合和展示形象結(jié)合起來，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，補(bǔ)齊發(fā)展短板：

　　——鎮(zhèn)平縣委審議通過了一系列決議，著力發(fā)揮黨組織和政府部門的引導(dǎo)作用，在更深層次上推動(dòng)機(jī)制和理念創(chuàng)新；

　　——鎮(zhèn)平縣政府出臺(tái)一系列政策措施，著力發(fā)揮行業(yè)紐帶作用，突出招商引進(jìn)項(xiàng)目和先進(jìn)技術(shù)，在更廣范圍整合發(fā)展資源；

　　——作為全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的政府部門，鎮(zhèn)平縣玉管委密集出臺(tái)措施辦法，著力激勵(lì)企業(yè)發(fā)揮主體作用，推動(dòng)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，在更高標(biāo)準(zhǔn)上推動(dòng)玉文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

　　打造“鎮(zhèn)平玉雕”產(chǎn)業(yè)品牌，一場(chǎng)涉及鎮(zhèn)平數(shù)十萬(wàn)玉雕人的生產(chǎn)變革，由此拉開了大幕。

　　補(bǔ)齊短板的破題之筆

　　一方玉璧之上，一個(gè)隸書“玉”字向心變形，組合起來酷似常見的公用WIFI標(biāo)志，讓人忍不住想要湊上前去查看下面的聯(lián)網(wǎng)密碼，待到看清下面的字母和漢字“中國(guó)玉雕之鄉(xiāng)”才恍然大悟——“鎮(zhèn)平玉雕”產(chǎn)業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)充分體現(xiàn)了傳承創(chuàng)新的特點(diǎn)，既保留了傳統(tǒng)特色又富有現(xiàn)代氣息，既體現(xiàn)開放胸懷又展示了多元特色，既突出了行業(yè)特色又飽含了鎮(zhèn)平人的智慧。

　　玉石還是那些玉石，時(shí)代賦予了它新的內(nèi)涵，就成為這個(gè)時(shí)代具有代表性的物件。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，市場(chǎng)趨于理性，降溫的市場(chǎng)促使鎮(zhèn)平玉雕人反思：

　　品牌到底是誰(shuí)的？許多企業(yè)老板認(rèn)為品牌是自己的，用完全個(gè)人主義的色彩來建設(shè)品牌。事實(shí)上，品牌永遠(yuǎn)是屬于消費(fèi)者的，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)核心是品牌價(jià)值，當(dāng)國(guó)內(nèi)玉雕產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，品牌不僅要追求市場(chǎng)份額，更重要的是追求消費(fèi)者的份額。鎮(zhèn)平玉雕的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就在于完備的生產(chǎn)體系，要把知名度轉(zhuǎn)化為好感度，通過科學(xué)的管理為整個(gè)行業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心是什么？品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不是產(chǎn)品之間的較量，而是對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的爭(zhēng)取。對(duì)于個(gè)性化需求極強(qiáng)的玉雕產(chǎn)品來說，要讓消費(fèi)者享受到把玩、觀賞帶來的愉悅，提供足夠的可感知的消費(fèi)者利益。強(qiáng)化玉雕品牌就要關(guān)注消費(fèi)者的心理，推動(dòng)企業(yè)換位思考，讓玉雕在消費(fèi)者頭腦中的印象和事實(shí)一樣重要。

　　品牌對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者意味著什么？品牌是一種生活方式，無(wú)論是掛件、把玩件抑或擺件，玉雕對(duì)于很多消費(fèi)者是一種場(chǎng)景特定的符號(hào)、流行和文化。做品牌就是要引領(lǐng)生活方式，領(lǐng)潮消費(fèi)者的“求異”，與趕潮消費(fèi)者的“求同”，讓品牌與消費(fèi)人群捆綁在一起，讓產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)粉絲經(jīng)濟(jì)，使行業(yè)產(chǎn)生較高的溢價(jià)。

　　品牌，代表了一種文化競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。在這個(gè)層面上，鎮(zhèn)平縣玉管委準(zhǔn)確地選擇了補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板的突破口。對(duì)內(nèi)，以“鎮(zhèn)平玉雕”作為行業(yè)發(fā)展的品質(zhì)要求，拉高產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)企業(yè)精準(zhǔn)定位，完善產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；推動(dòng)從業(yè)人員創(chuàng)新思路，挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵、時(shí)尚趨勢(shì)；推動(dòng)經(jīng)營(yíng)者倡樹誠(chéng)信，構(gòu)建名實(shí)相符的銷售保障體系。對(duì)外，讓品牌成為品類代表，突出地域特色，形成品牌暈輪效應(yīng)，推薦產(chǎn)品、引領(lǐng)消費(fèi)，塑造讓人愉悅的品牌接觸點(diǎn)。

　　補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板的破題之筆，初步解決了消費(fèi)者“買得安心”的問題，為玉雕產(chǎn)業(yè)新一輪市場(chǎng)擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　再造輝煌的必然之舉

　　用匠心雕琢天下美玉，用真心塑造產(chǎn)業(yè)品牌。鎮(zhèn)平縣玉管委準(zhǔn)確把握宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，從“三名”入手，努力推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以知名大師打響行業(yè)品牌，以精品名品展示行業(yè)形象，以知名企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

　　名師樹立行業(yè)標(biāo)桿。中國(guó)的玉文化經(jīng)過幾千年的積累、沉淀和新元素的融入，形成了一個(gè)完整的文化體系。“讀書何止到青云，玉鄉(xiāng)獨(dú)秀大師群，形琢萬(wàn)象驚天地，藝開千祥耀古今”，鎮(zhèn)平縣玉管委著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，放眼全國(guó)，走向世界，著力發(fā)揮領(lǐng)軍人物的示范引領(lǐng)作用，弘揚(yáng)工匠精神，樹立行業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)從業(yè)人員在工作理念、工作方式方法、工作作風(fēng)、工作績(jī)效上“超高對(duì)接”，發(fā)揚(yáng)光大玉石文化。

　　名品增強(qiáng)行業(yè)影響。一點(diǎn)歲滄桑，一抹笑朱艷。創(chuàng)新是玉雕的生命線，源源不斷的靈感和創(chuàng)意，是玉雕產(chǎn)品穿越千年歷久不衰的根源，一代又一代的玉雕大師不斷琢磨玉雕技藝、拓展玉雕品種，一件又一件玉雕精品持久訴說著鎮(zhèn)平玉雕的傳奇。經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，玉石的本質(zhì)沒有改變，變的是時(shí)代和人們的審美觀念。鎮(zhèn)平縣玉管委審時(shí)度勢(shì)，從拓展產(chǎn)業(yè)影響出發(fā)，支持玉雕師用心雕琢，持續(xù)在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，持續(xù)開展文化注入，不斷擴(kuò)大文化內(nèi)涵，有力地提高了鎮(zhèn)平玉雕在全國(guó)的影響力和美譽(yù)度。

　　名企支撐穩(wěn)定增長(zhǎng)。“玉不琢不成器”，換擋升級(jí)過程中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)趨于理性，玉雕行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，電腦機(jī)雕、產(chǎn)業(yè)直供、版權(quán)交易、線上線下漸成趨勢(shì)，困難與希望同在，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換之際，鎮(zhèn)平縣玉管委注重發(fā)揮重點(diǎn)企業(yè)骨干帶動(dòng)作用，努力推進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，搞好產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，培育更多增長(zhǎng)點(diǎn)。他們既立足當(dāng)前，研究解決企業(yè)面臨的實(shí)際困難，又著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，加快調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)力價(jià)值的整體提升和有效轉(zhuǎn)化，形成持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　在傳承中守住傳統(tǒng)，在創(chuàng)新中開拓新局，鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持向改革要?jiǎng)恿Α⑾蛘{(diào)整要長(zhǎng)遠(yuǎn)、向市場(chǎng)要活力，“鎮(zhèn)平玉雕”的產(chǎn)業(yè)品牌，必將更加璀璨輝煌。(來源：南陽(yáng)日?qǐng)?bào))