超越自我 盤點(diǎn)2010年鄭州日產(chǎn)汽車(2)

　　在這里，還有一個(gè)不得不提的事實(shí)就是，伴隨著NV200的上市，鄭州日產(chǎn)再次為中國車市創(chuàng)造了一個(gè)全新的汽車品類，也樹立了一個(gè)全新的市場標(biāo)桿。而對(duì)于新品類汽車的創(chuàng)造與推廣，鄭州日產(chǎn)絕對(duì)算得上輕車熟路，早在2003年帕拉丁上市之際，鄭州日產(chǎn)就是國內(nèi)第一家提出了SUV理念汽車廠商，并通過積極參與達(dá)喀爾拉力賽，成功詮釋了SUV精神，將這一如今已經(jīng)深入人心的車型品類，介紹給了廣大的消費(fèi)者，并借機(jī)實(shí)現(xiàn)了鄭州日產(chǎn)的第二次飛躍。因此，我們有理由相信，借助于NISSAN NV200的上市，借力于帥客的熱銷，鄭州日產(chǎn)依然將再現(xiàn)歷史，CDV車型將逐步成為廣大消費(fèi)者最喜愛的全新車型，中國消費(fèi)者的汽車生活也會(huì)開啟更精彩的篇章。

　　企業(yè)經(jīng)營模式順利轉(zhuǎn)型，大宗+大眾營銷模式初見成效

　　其次，伴隨著10萬臺(tái)的產(chǎn)銷目標(biāo)達(dá)成，鄭州日產(chǎn)也順利的實(shí)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型——從小眾車進(jìn)軍大眾市場，“大宗+大眾”模式初步形成。鄭州日產(chǎn)大宗營銷模式源于帕拉丁的成功，源于鄭州日產(chǎn)樹立了行業(yè)用車的標(biāo)準(zhǔn)，并由此獲得了較高的品牌美譽(yù)度和認(rèn)可度。而鄭州日產(chǎn)大眾營銷模式的建立，則是從上文提及的創(chuàng)造大眾化汽車新品類開始。雖然目前NV200和帥客依然是大眾眼里的小眾車，但是NV200和帥客的目標(biāo)用戶卻是來自于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中的大群體，針對(duì)這個(gè)市場的培育與成長，才是鄭州日產(chǎn)所看重的。保持目前的大宗經(jīng)營，著眼于大眾車新市場的培育，相信在以后的日子里， “大宗+大眾”將帶給鄭州日產(chǎn)的更大的輝煌。

　　跨越傳統(tǒng)優(yōu)勢，營造更大事業(yè)平臺(tái)

　　第三，在10萬產(chǎn)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)中，鄭州日產(chǎn)自身的企業(yè)經(jīng)營價(jià)值得到了更大的體現(xiàn)。10萬輛，不僅讓鄭州日產(chǎn)躍上了一個(gè)全新平臺(tái)，并帶動(dòng)了企業(yè)供應(yīng)商和經(jīng)銷商的加速發(fā)展。目前，鄭州日產(chǎn)的供應(yīng)商數(shù)量超過450家，伴隨著鄭州日產(chǎn)的跨越，供應(yīng)商也集體進(jìn)入了規(guī)模化收益階段；而經(jīng)銷商規(guī)模更是擴(kuò)展迅速，全國一二級(jí)銷售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)已超過860家，年銷售超過千臺(tái)的專營店也由2009年的11家增加到了30家。與此同時(shí)，鄭州日產(chǎn)自身的特裝車事業(yè)、電動(dòng)車事業(yè)、海外事業(yè)，也建立了更多更強(qiáng)的優(yōu)勢，未來這些事業(yè)板塊也將成為鄭州日產(chǎn)新的事業(yè)增長點(diǎn)。

　　當(dāng)然，2010年對(duì)于致力于成為中國最杰出的LCV專家的鄭州日產(chǎn)來說，也僅是挑戰(zhàn)之旅的第一步，如何進(jìn)一步打造明星產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，建立規(guī)模化的生產(chǎn)效應(yīng)，開拓大眾市場的產(chǎn)品營銷，創(chuàng)立傳統(tǒng)優(yōu)勢外的更大事業(yè)平臺(tái)，都將是鄭州日產(chǎn)即將面臨的更加艱巨的挑戰(zhàn)與任務(wù)。在2011年年初，鄭州日產(chǎn)已經(jīng)宣布了今年的新的銷售目標(biāo)：13萬2千臺(tái)。并且制定了2011年將通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營能力和服務(wù)價(jià)值提升，在鞏固大宗化產(chǎn)品銷售的同時(shí)，促進(jìn)大眾化產(chǎn)品銷量快速增長，達(dá)成銷量目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)專營店贏利水平全面提高。新年伊始，鄭州日產(chǎn)汽車就為廣大消費(fèi)者送上了感恩禮，進(jìn)店禮，試車禮，購車禮的感恩四重新年大禮。我們有理由相信，鄭州日產(chǎn)憑借著頑強(qiáng)的企業(yè)精神，憑借著與廣大消費(fèi)者相信相伴相成就的企業(yè)理念，依然會(huì)保持跨越的姿態(tài)和超越的心態(tài)，挑戰(zhàn)10·20的第二個(gè)目標(biāo)必將達(dá)成，最終在這個(gè)享譽(yù)全球的最大汽車消費(fèi)市場——中國市場，創(chuàng)造屬于自己的那一片天地！