■白潤岱
6月16日，由河南省紀委與《河南日報》報業集團聯手打造的微信公眾平臺《清風中原》正式上線。河南省委常委、紀委書記尹晉華，河南省委常委、宣傳部長趙素萍出席上線儀式，為《清風中原》揭牌，并作重要講話……自5月7日《清風中原》微信公眾平臺開始試運行，截至7月30日，《清風中原》已發布20多期內容，短短兩個多月時間，“粉絲”已經突破23萬。“權威部門發布的消息顯示，《清風中原》綜合影響力不僅在河南省的政務微信排序中席位靠前，而且在全國紀檢監察系統排行榜上也名列前茅。其發展速度和勢頭引起業界廣泛關注”。（綜合媒體報道）
目前，新媒體平臺（尤其微信公眾平臺）上線已不是什么稀罕事了，且少有大的動靜，也更未有兩位省委常委同時出席上線儀式的先例。
《清風中原》的正式上線之所以受到河南省領導的如此重視，其實與這一“專職反腐倡廉”的新媒體平臺所具有的受眾范圍廣泛、發布的內容滲透力強、傳播迅速，以及功利作用的奏效能力強等特性密切相關。如果將其特性及現象用一個恰當詞語作以新銳歸結的話，那么，作為一位對新聞媒體發展的資深實踐者和探索者，我認為，最終恐怕只有“狼性傳播”較為妥帖。
我提出狼性傳播這一概念，并非是對媒體傳播定義式的砭諷或謗讟，相反，卻是對媒體融合狀態下新聞信息迅猛傳播狀況，以及其所形成的社會效應的一種概括性的肯定（注：2012年6月出版的《產經報道圈》——《中國產經新聞》報社內部交流刊物中，刊載了我撰寫的題為《依靠傳媒專業主義手段競爭領地優勢地位》一文，文中我就初步提出了此概念）。
由于舊有信息傳播方式不再被受眾接受等原因，媒體自身如何繼續實現無障礙運營和獲取剩余價值，是如今傳統媒體攸關生死、亟待破解的難題。故而，下面我僅就傳統媒體如何在媒體融合狀態下實現狼性傳播問題，實戰性地簡抒己見，寄望于能對業界開啟思路有些許幫助——
●首先，狼性傳播須以狼性獵聞為基礎。
狼的天性是貪婪——多疑、機警、狡黠、有策略、極具攻擊性地貪婪。在傳媒業競爭激烈的今天，敢說哪個媒體缺少狼性，它就不會有多遠的路可走。
狼性獵聞就是對新聞信息的獵取要有狼性——包括狼性的新聞嗅覺、狼性的攻守技巧等。常看《動物世界》的人知道，狼在對獵物發起進攻前，也是要率先作以認真權衡的。而對新聞信息獵取的狼性原則是指，一個新聞選題要做與否，往哪個方向做，能做多大，都要事先做以前瞻性的判斷。作為一個新聞專業主義者，確定新聞選題首先要判斷該選題是否具有影響區域、行業、產業甚或推動社會某一方面改觀、改革、發展、進步的宏觀效能，如果沒有，那么便可以考慮放棄。如果有，那么就要分析和推斷相關的效能有多大，并據此確定具體的采訪方向和文章值得做多大，以及分析采訪時和發布后可能遇到哪些問題等。對于那些值得做深做透的新聞素材，便要以狼獵取獵物時的穩、準、狠攻略，以細致入微、不留瑕疵的采寫作風和適應的創作技巧，“吮”透其“骨髓”。
對于上述，可能有人會說，現在是碎片化信息時代，傳統的新聞采編方式已經過時了。真的嗎？非也！何以非也？答案很簡單，那就是：越是碎片化信息時代，正能量的傳播和發揮就越需要憑著傳統媒體培養出來的那種嚴謹的采編風格，進行狼性獵聞。
理由一，真假難辨的、消極意義的碎片化信息，病毒暴發一樣的迅猛傳播，導致了新聞資訊能量場內的“劣幣驅逐良幣”現象。而發揮正能量信息的校正和“漂白”作用，以保持新聞資訊能量場內的“能量守恒”的最佳手段，也便是采取狼性獵聞和實施狼性傳播行動，以“狼吞”那些碎片化的消極意義信息。
理由二，專項化信息和信息專項化之間的狼性博弈，非狼性獵聞不能勝出。
所謂專項化信息是指針對某一確定的計劃目標而專門制造和傳播的信息，它不一定是由特定的平臺所定項發布。而信息專項化則是指信息的制造與傳播，在門類分工和傳播途徑上，趨向于對應目標項目所呈現的明細化、專一化。它應由特定的平臺定項發布。
從業態所慣呈的征象上講，二者的相同點都包涵對有的放矢的信息的制造與傳播，核心競爭力的交集是信息的專業化和信息的權威真實化（信息的權威真實與信息的絕對真實問題本文不作探討），并且專業化和權威真實化程度決定著對壘雙方博弈的勝負。
現實生活中，一則專項化信息的大肆傳播，內容如果是真實的，具有積極意義的還好，但如果是帶著圖謀的、消極因素的，那么，它濁浪排空般無節制的漫溯，難免會在一定程度上給社會造成“信息災難”。而以積極意義信息對抗消極意義信息，辦法有兩個：一個是有針對性地創作賴以校正、抹殺甚或吞噬消極意義信息的專項化信息，并施以傳播，即以更加狼性的專項化信息對抗狼性專項化信息——此種以牙還牙的手法，在傳統網媒時期比較常見。但對罵也似的互辯炒作，不僅無助于網絡止沸，而且一來二往還會使事情越搞越糟，最后的結局往往是導致“網絡群毆”。