專業(yè)化：EMBA的新風(fēng)向標(biāo)

　　與如火如荼的MBA招生大戰(zhàn)一樣，如今各種EMBA招生說明會也是一場接一場。其中，不少EMBA項目都開始紛紛打上了“專業(yè)化”旗號，一些商學(xué)院先后推出房地產(chǎn)、金融、醫(yī)院、傳媒等方向的EMBA項目。

　　一些專家預(yù)測，隨著EMBA生源競爭越來越激烈和商學(xué)院教育日益注重差異化、細(xì)分化，專業(yè)化將成為EMBA教育發(fā)展的一個新趨勢，國內(nèi)EMBA教育將進(jìn)入專業(yè)化時代。

　　專業(yè)細(xì)分已成EMBA發(fā)展潮流

　　目前，越來越多的EMBA項目正在打上“專業(yè)化”的旗號，這些專業(yè)EMBA具有“度身定制”的優(yōu)勢，比如“房地產(chǎn)EMBA”、“技術(shù)EMBA”、“金融EMBA”等，EMBA專業(yè)化浪潮可謂風(fēng)生水起。

　　例如，中國人民大學(xué)商學(xué)院推出的“科特勒EMBA”項目側(cè)重企業(yè)戰(zhàn)略營銷的實施，是國內(nèi)首個以“戰(zhàn)略營銷”為方向的特色EMBA，并由被譽為“世界營銷之父”的菲利普·科特勒博士親自授課。據(jù)記者了解，在MBA教育的專業(yè)化已經(jīng)成為大勢所趨的背景下，很多商學(xué)院也推出專業(yè)EMBA。例如，中山大學(xué)嶺南學(xué)院推出了醫(yī)藥衛(wèi)生方向的EMBA項目；上海交通大學(xué)則推出“金融EMBA”和“傳媒EMBA”；復(fù)旦大學(xué)與香港大學(xué)合作推出了金融EMBA，并同阿爾卡特合作定向為培養(yǎng)通訊類專業(yè)EMBA。還有一些國外的EMBA項目，也打著專業(yè)EMBA的旗號來招生。此外，一些行業(yè)性院校，例如北京航空航天大學(xué)、北京郵電大學(xué)，也推出了自己的專業(yè)方向EMBA項目。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前，在國內(nèi)像這樣的以“專業(yè)EMBA”為賣點的EMBA項目已經(jīng)多達(dá)幾十個。

　　“隨著EMBA教育市場的日益細(xì)分，將會出現(xiàn)越來越多的專業(yè)方向EMBA項目。”北京大學(xué)研究員李懿恒表示，以美國半個多世紀(jì)的商學(xué)院教育來說，辦出自己的特色已經(jīng)成為它們生存的基礎(chǔ)。事實上，一些國際著名商學(xué)院均是以辦出自己的特色而著稱于世，例如美國沃頓商學(xué)院以金融方向著稱；西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院以市場營銷著名；MIT的金融技術(shù)管理很強；芝加哥大學(xué)的MBA學(xué)生多半是沖著學(xué)校在金融方面的極高聲望。

　　需求升級讓商學(xué)院“隨需應(yīng)變”

　　EMBA教育出現(xiàn)專業(yè)化的趨勢，在很大程度上是在招生競爭越來越激烈、商學(xué)院越來越注重通過走差異化、細(xì)分化的策略來樹立品牌、爭奪生源的產(chǎn)物。不過專家認(rèn)為，導(dǎo)致這種趨勢的最根本原因，還是商學(xué)院在主動迎合EMBA教育消費群體需求的不斷升級。