隨著互聯網的深入發展及電子商務的盛行，網絡營銷師成為時下最熱門職業。職場分析師歐陽暉指出：“網絡營銷師將扛鼎未來10年最火爆、高薪職位。”
據艾瑞咨詢調查數據表明，互聯網時代下，企業2011年對網絡營銷師的需求達363萬，個人網店高達1300萬，政府機關交易機構的需求也攀升至100萬。并且，隨著互聯網發展的提速、及與日常生活融合的深化延伸，今年網絡營銷師的市場需求量及崗位薪資還在持續刷新。
盡管網絡營銷師發展盛勢空前，但其人才短板也日益暴露，多數企業的人才需求難以滿足。面對人才困境，作為專業人才輸送陣地的IT職業教育，或成為網絡營銷師培養的重要渠道，為破局出力。
互聯網時代，網絡營銷師市場緊俏
近年來，網絡營銷師人才需求量激增，成為最爆紅行業。據三大招聘網站日招聘數據顯示，智聯招聘對網絡營銷師的日需求量高達19593個，中華英才網為11132個，51job為9986個。
之所以呈現如此井噴式的發展態勢，與互聯網成為時下增加銷售渠道、進行品牌建設的重要手段有關。近年來互聯網取得了蓬勃發展，并向生活各層面縱向滲透，影響著人們的觀念和行為。據近日一項對“網民的品牌認知及消費習慣”的調查表明， 95.8%的人表示網絡品牌信息是他們樹立品牌認知的重要途徑，并決定他們的消費選擇。消費者對網絡的高度依賴，加速驅動了現代企業進行網絡運作，導致了網絡人才需求量的激增。數據顯示，百度搜索營銷人才需求量達100萬，阿里巴巴僅B2B電子商務平臺網絡營銷人才需求總量超200萬，近來，連各種社會團體也紛紛利用網絡營銷進行形象維護及提升。
然而，網絡營銷師專業人才卻嚴重緊缺，一方面表現為人才數量的極度稀缺，另一方面表現為在崗人員技能的嚴重不足。據艾瑞咨詢《中國網絡營銷從業人員職業發展及薪酬研究報告》顯示，目前中國網絡營銷師市場的用人需求滿足率僅41%，且整體專業水平低下。
為人才短缺“解渴”，IT培訓任重道遠
如何化解網絡營銷行業人才短缺，已經成為行業亟待解決的問題。
據了解，網絡營銷師是市場營銷人員和網絡推廣師的結合，它對人才的要求是懂市場、懂技術、懂網絡整合營銷、懂網站運營和推廣的復合型網絡營銷人才。沒有必要的營銷知識和對市場的透徹理解、把握，一切基于技術層面的網絡推廣手段都是“無的放矢”；而信息時代不懂網絡營銷技能，空有市場營銷理念，也有如“無本之木”。
但現實是，多數企業的在崗網絡營銷師，多半由那些對專業市場很有經驗、但對網絡營銷一竅不通的傳統營銷人員“代勞”，或者由那些以技術為綱的網絡技術人員“客串”，他們普遍不能兼固“市場及品牌敏感”及“網絡推廣技術”。
對此，業內人士指出：“市場營銷知識、網絡營銷專業技能嚴重分離，是導致網絡營銷師整體水平低下、人才匱乏的癥結所在。”
而目前我國專業網絡營銷師的培養渠道嚴重不足。作為一個新興行業，傳統學歷教育還沒有開設網絡營銷師專業，而是分散于營銷及IT兩個專業教學：營銷專業傳授市場營銷知識，IT專業傳播網絡技能，而失于二者的結合。
面對網絡營銷人才困局，作為學歷教育的補充、人才輸送陣地的IT職業教育首當其沖。2011年，IT職業教育領導品牌北大青鳥APTECH 正式推出了網絡營銷師課程：“對人才進行全面而系統的訓練，培養既具營銷理念、又有推廣技術的專業人才。”
系統化培訓模式決勝千里，為人才匱乏破局
事實上，憑借多年來IT職業教育積累的經驗，北大青鳥APTECH在IT人才培養方面已經形成了一系列獨到的見解和一套固定模式。對于網絡營銷師的人才培養，北大青鳥APTECH負責人認為，一定要講究系統性，注重市場營銷知識與網絡推廣技能的全面融合，以及理論與實踐的高度滲透，使學生的能力得到系統化提升。
網絡營銷師的培養是個系統工程，包括市場營銷、網站搭建、SEO、網絡整合營銷、網媒投放等各項技能。因此，北大青鳥APTECH的網絡營銷師培訓的教學內容也是包羅萬象。課程的設計經過對183家企業、218名已從業人員、1043份招聘簡歷、10家行業機構的深入調查，與來自百度等知名企業的專家聯合研發而成，一網打盡了各行各業所需的網絡營銷知識要點。尤其強化或增設了市場營銷、非SEM推廣、SEM、COT等其它培訓機構易忽略的內容。比如，市場營銷層面的客戶分析、時下流行的微博推廣、網絡雨晴管理高級技巧等，甚至包括溝通表達、面試、簡歷撰寫等與學員工作息息相關的職業導向訓練。這種系統化的學習兼顧了必要的營銷知識和網絡技能，既全面詳實，又融合統一，有利于學員的未來職業發展，使之學成后有網絡營銷工程師、建站高手、SEO工程師、網絡整合營銷師、SEM推廣顧問、網絡推廣師、淘寶網店推廣專家等多種職業選擇。
“但是，知識的普及不是目的，知識的熟練運用才是終點，這也是人才培養系統化的另一個重點”。知識與技能如果只是自成體系、相互脫節，而不能合二為一、運用自如，其結果等同虛無，這也是有違系統化教學初衷的。為了讓學員將網絡營銷師的相關知識與技能運用自如，北大青鳥APTECH把實戰性作為培訓關注的另一大焦點。
為強化學員對項目的真實認知、提升其對熱點事件的敏感度，北大青鳥APTECH引進了金融、化妝品、汽車等各行各業的40多個真實經典項目。在教學實施上，北大青鳥APTECH一方面采用“在線式”教學，用交互動化模擬真實工作場景，并及時更新課程內容，從而讓學生所學所練隨時與最新的真實崗位需求對接；另一方面，學生通過自建網站上線、搜索引擎可查的模式進行實操學習，從而快速掌握網絡營銷師的根本要領。
北大青鳥APTECH的系統化培訓模式為網絡營銷人才的培養提供了質與量的保障。而未來，網絡營銷的持續爆紅已是社會必然，網絡營銷師的人才需求量還將與日俱增，人才困局只會愈演愈烈。未雨綢繆，以北大青鳥APTECH為代表的IT職業培訓，或為未來“第一職業”人才缺口解渴。
