少兒英語培訓:人才與資金的較量

　　“專業(yè)的少兒英語培訓機構幾年前尚不存在，但現(xiàn)在看來已成一大趨勢�！币晃欢嗄陱氖掠⒄Z教育的教授說。目前，中國已經(jīng)成為全球英語培訓領域增長速度最快的市場，年增長率達到12%，規(guī)模高達140億元。一項最新市場調(diào)查顯示，一座中等城市超過1/3的父母愿意花費年收入的20%，即超過7000元用于孩子的英語培訓，而超過2/3的父母認為學好英語對孩子拓展全球視野，增強未來的競爭力大有裨益。

　　在當下的培訓市場上，從4-6歲開始的幼兒英語，到7-12歲的少兒英語，再到12-14歲的青少年英語培訓方式也不盡相同，可謂競爭非常激烈。作為基礎教育來說，還是以本土為主，近幾年來，各種外來培訓品牌也開始大舉進入中國市場。

　　品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　2010年，就連娛樂公司巨頭迪士尼也都涉足英語培訓。毫無疑問，“米老鼠”首次變身語言老師，迪士尼是來“淘金”中國少兒英語培訓市場的。“迪士尼擁有廣泛而深入人心的經(jīng)典故事和深受喜愛的卡通朋友�！庇�國《金融時報》曾報道，迪士尼從一家娛樂公司轉(zhuǎn)身涉足英語培訓，“希望很高，野心很大”。盡管已處于競爭的落后者一方，但龐大的中國市場讓迪士尼仍可滿懷憧憬。

　　如此大的市場“蛋糕”，吸引的絕不僅僅是迪士尼。2011年，少兒英語培訓市場可謂彌漫硝煙。在這個市場上，有依托原有品牌，逐步向少兒培訓領域擴張的新東方、英孚，亦有同迪士尼一樣，由國際教育巨頭“空降”中國的瑞思學科英語。研究者發(fā)現(xiàn)，瑞思之所以能較快搶占少兒英語市場份額，其先發(fā)優(yōu)勢也許就在于他們第一家引入了純正的“學科英語”，與傳統(tǒng)英語培訓產(chǎn)生了根本區(qū)別。

　　這塊“蛋糕”的爭奪戰(zhàn)，已經(jīng)愈演愈烈。在北京、上海等幾個中心城市中，已經(jīng)有6萬多名學員被瑞思學科英語劃走。或許正是這一成績，讓迪士尼打消了曾經(jīng)的顧慮國內(nèi)高端市場需求不足、原汁原味美式教學接受困難，下決心進入這一領域。

　　細分市場拼競爭力

　　當15年后，英語成為世界人的普通話，那么在如今的英語培訓市場，眾機構如何定位？家長應該如何選擇？