強震之下 中國企業(yè)遭遇品牌動蕩

　　3月，頻發(fā)的地震時段，無形中也成為經(jīng)濟動蕩的“高發(fā)期”。無論是日本強震核輻射，抑或是利比亞局勢，都“牽連”了世界經(jīng)濟，尤其是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上受到影響。

　　“一元復(fù)始，大地萬象更新，草地上芳草如茵。”這原本屬于春天的景象，被突如其來的系列“地震”弄的一塌糊涂，以至于引發(fā)陣陣恐慌潮。然，中國企業(yè)的安定也隨之撼動，企業(yè)逐漸遭遇品牌信譽危機。

　　2011年3月15日央視曝光了系列問題，其中，雙匯、國美的問題曝光把這兩家知名企業(yè)推上浪頭。

　　央視自曝光雙匯瘦肉精事件，大量超市、零售店下架雙匯冷鮮肉和火腿腸等肉制品，一些雙匯加盟店也“改旗易幟”，脫離雙匯的銷售體系。僅僅十余天，雙匯在全國的銷售額已經(jīng)損失十多億元。雙匯“掌門人”萬隆并不否認瘦肉精事件是該公司成立以來遭遇的最大危機。“雙匯的品牌美譽度受到巨大傷害，我們用20多年時間鑄就的放心肉品牌受到質(zhì)疑，損失難以估量。”對于此次事件，更有人指出雙匯將成為第二個三鹿。總之，無論雙匯今后采取何種措施彌補，不管是基于雙匯本身，還是消費者，陰影終是再也揮之不去的。

　　相對于雙匯事件，國美騙補的曝光顯然多了些許的冷淡。自黃光裕入獄后，國美的紛紛擾擾屢次見于媒體報端，曝光率有增不減，而黃陳股權(quán)爭奪戰(zhàn)則是把國美推向白熱化。如今，在張大中剛接任國美董事會主席之時，央視315晚會揭露了國美電器“以舊換新”政策騙補一事，再度將國美電器的騙補行為公眾于世，令人看到了一個完全不為人所知的“國美電器”。行業(yè)分析人士指出，“央視之所以選擇國美電器曝光，應(yīng)該是受到了很多消費者或者知情人士的投訴，選擇了一個比較具備典型代表性的案例。這說明，國美電器騙補一事存在多時，且影響廣泛，已經(jīng)到了社會和公眾所不能忍受的地步，更讓人們對國美電器的企業(yè)信譽和品牌信譽產(chǎn)生了質(zhì)疑。”

　　對于品牌企業(yè)來說，信譽是一件不容小覷的問題，雙匯、國美的問題曝光更是映射了眾多企業(yè)潛在的病癥所在。然，每個企業(yè)都應(yīng)思考的問題不僅僅是那所謂的“品牌”以及影響力。