如果你是一個時尚、個性的男子，即使你不抽煙，也一定會喜歡ZIPPO打火機。雖然Zippo價格不菲，同時功能單一，但是并不妨礙喜愛它的人們去購買一個或一個以上的打火機。甚至它還成為了全世界收藏愛好者的收藏品，美國還專門有一個一年一度的Zippo節，目標群體對Zippo的喜愛已經達到了無以復加的地步。
一個小小的專門用來點煙的打火機如何能做到如此地步？其背后所隱藏的正是ZIPPO品牌獨一無二的DNA。不只是ZIPPO，其實，任何一個超級品牌都有自己獨一無二的DNA，也正是這種DNA構建起了品牌無與抗拒的魅力與精神，讓萬千的消費者成為了自己忠實的信徒。
核心價值觀
當品牌成為一個消費者所信仰的圖騰時。消費者所購買的已不是產品的本身，而這個品牌本身所特有的一種價值觀。這種價值觀也許是一種生活方式、是一種生活態度、是一種人生追求。當這種價值觀通過適合的載體與消費者實現了深度的溝通并同消費者引起心理共鳴，得到了消費者的追捧，則品牌已經跨過產品實體與品牌意義本身，具備了活的生命。品牌核心價值一旦確定，便要被咬定青山不放松，持之以恒地堅持下去，企業的所有營銷策略都要圍繞核心價值觀而展開。成千上萬的廣告費是對核心價值觀的演繹，盡管廣告不停地換，但換的只是表現形式。
