EMBA經(jīng)典案例：品牌拜物教：品牌宗教DNA(2)

　　夢露曾經(jīng)說過：我只用香奈兒五號睡覺！這就是香奈兒5號，一款永遠(yuǎn)被成功女性所向往的“不老傳奇”，一款始終讓人難以捉摸的“簡單奢侈品”，地球上每個女人為擁有一件香奈兒而自豪。作為一款普通的香水，能讓無數(shù)的女人為之傾倒，香奈兒憑借的就是它那簡單奢華的品牌主張。

　　一直以來，香奈兒5號把奢華看成了一種簡約和優(yōu)雅。簡約、奢華成了香奈兒5號獨(dú)一無二的品牌符號，你可以把它看成是沙俄時代的狄米崔大公爵門下燦爛的拜占庭藝術(shù)；也可以把它看成是伊麗莎白時代的西敏公爵親自采摘的藏有稀世珍寶的一籃野花。但是不管怎么看，香奈兒5號始終是香奈兒5號，它的奢侈就是簡約。一如香奈兒夫人所說：“我不能理解女人為何只是為了表現(xiàn)禮貌，出門前才好好打扮一下，每一天誰知道會不會是命中注定的好日子？女人的魅力、女人的時尚，應(yīng)該和香奈兒精神一樣，時刻用簡約釋放美麗”。

　　神秘與神奇感

　　如何讓自己的品牌贏得人們的崇拜與向往，除了品質(zhì)、文化、故事外，品牌還需要一種神秘感來支撐起它的魅力。因此，為品牌注入超出常規(guī)、激發(fā)想象的神奇與神秘元素，是增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生敬意與向往的秘訣之一。在為品牌塑造神秘感這一方面，最成功的莫過于可口可樂。眾所周知，可口可樂公司是全球最大的飲料生產(chǎn)及銷售商，目前全世界近200個國家的消費(fèi)者每日享用超過10億杯可口可樂公司的產(chǎn)品。今天的可口可樂已經(jīng)成為美國文化的象征。可口可樂本是一種非常普通的碳酸飲料，但在無數(shù)消費(fèi)者的心目中，可口可樂似乎總有一種琢磨不透的神秘光環(huán)籠罩在它的身上，而這個種神秘光環(huán)就是它的配方。