你們公司的品牌價值值多少

　　最近有一則關(guān)于NBA(全美職業(yè)籃球聯(lián)賽)非常有趣的新聞：紐約尼克斯隊為了吸引被譽(yù)為“小皇帝”的著名球星勒布朗。詹姆斯加盟，特意邀請我們?yōu)檎材匪辜用四峥怂龟牶蟮纳韮r和預(yù)期收入進(jìn)行評估，目的是讓“小皇帝”認(rèn)識到加盟尼克斯后的光輝前景。盡管詹姆斯最終沒有被說服，但是這個具有創(chuàng)意的分析思路卻很能幫助并啟發(fā)我們重新認(rèn)識有關(guān)品牌價值的問題。

　　正如失去了邁克爾。喬丹的公牛隊再也沒能成功問鼎總冠軍(甚至想都不敢再想)，這些巨星的閃亮名號無疑是球隊最寶貴的資產(chǎn)。不僅是在NBA賽場上，商業(yè)社會中，品牌也同樣是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。因此，企業(yè)管理者對于品牌的貨幣價值永遠(yuǎn)充滿著濃厚的興趣，尤其是在一些特定的場合，如兼并收購、法律訴訟賠償?shù)龋�管理者更需要對自己的品牌價值有一個精確的評估。然而，關(guān)于品牌價值的估算卻一直是專業(yè)領(lǐng)域一個難解的問題。

　　“品牌價值”的范圍

　　在對品牌的價值進(jìn)行評估之前，我們首先要確定什么是品牌，或者是評估的對象是什么。多數(shù)情況下，人們把品牌狹隘地定義為與品牌相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，包括注冊商標(biāo)、授權(quán)和設(shè)計專利等無形資產(chǎn)。但事實上，品牌價值所涵蓋的范圍遠(yuǎn)不止于此。一個品牌具備很多元素，包括商標(biāo)、標(biāo)志、商品外觀、包裝、營銷策略、顏色運(yùn)用、消費(fèi)者對品牌形象聯(lián)想等。