你們公司的品牌價(jià)值值多少(4)

　　2.行業(yè)標(biāo)桿法——?jiǎng)e人的品牌值多少？這種方式的核心在于行業(yè)標(biāo)桿分析。它的前提是在行業(yè)中存在類似的品牌交易、企業(yè)交易或股票交易行為，然后參考某個(gè)成交品牌的品牌價(jià)值來評(píng)估目標(biāo)品牌的品牌價(jià)值。這種品牌估值方式大致基于標(biāo)桿品牌和待評(píng)估目標(biāo)品牌的企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析和對(duì)比。

　　該方法的假設(shè)是標(biāo)桿品牌和目標(biāo)品牌在市場屬性、品牌背景等緯度上都具有可比性，通過與標(biāo)桿品牌的市場表現(xiàn)的比較，來判定被評(píng)估品牌的合理價(jià)值。例如對(duì)于馬修公司的“彩意”品牌的價(jià)值評(píng)估，就可以參考彩色墨盒市場中曾經(jīng)被交易過的同類品牌的品牌價(jià)值。但這種方法時(shí)常很難找到相似度很高的標(biāo)桿品牌作參考。此外，標(biāo)桿企業(yè)的內(nèi)部信息并非完全公開透明，因此很難對(duì)品牌的相似性進(jìn)行判斷。

　　3.收入法——你的品牌能給你未來帶來多少收益？這種評(píng)估方法建立在分析企業(yè)運(yùn)營收入的基礎(chǔ)上，例如現(xiàn)金流量折算法(DCF，Discounted Cash Flows)、品牌特許費(fèi)剝離法(Royalty-relief Method)等�，F(xiàn)金流量折算法的思路是將品牌本身在未來產(chǎn)生的持續(xù)現(xiàn)金流以價(jià)值的形式折算到今天，那么折算到今天的凈現(xiàn)值就是該品牌的價(jià)值。該方法的關(guān)鍵步驟是有效衡量品牌在未來面臨的收益與風(fēng)險(xiǎn)，并轉(zhuǎn)化為一個(gè)合適的現(xiàn)金折扣率。

　　品牌特許費(fèi)剝離法的思路是假設(shè)某企業(yè)目前沒有自己品牌的所有權(quán)，為了使用該品牌，需要不斷向第三方支付品牌使用費(fèi)。如果該企業(yè)從第三方手中一次性買斷品牌，則未來不需要再支付使用特許費(fèi)。那么，將該品牌一次性買斷的費(fèi)用，即是該品牌的品牌價(jià)值。在確定該買斷的費(fèi)用時(shí)，也會(huì)使用現(xiàn)金流量折算法以計(jì)算未來的所有由于每年支付品牌特許使用費(fèi)而產(chǎn)生的現(xiàn)金流折算到當(dāng)前的總價(jià)值。