你們公司的品牌價值值多少(3)

　　適用與局限

　　對會計學而言，如果要對某種資產(chǎn)進行價值評估，必須具備兩個條件：首先資產(chǎn)是可延續(xù)的，其次資產(chǎn)在財務上是可清算的。品牌價值作為資產(chǎn)形態(tài)的評估也同樣需要具備以上條件。在著手進行某一個品牌的價值評估之前，我們還需要明確幾點：(1)品牌可以被內(nèi)、外部人群清晰識別并有效記憶；(2)該品牌的所有權明確；(3)在交易中，品牌能從業(yè)務中單獨剝離出來。如果以上的條件都成立，我們就可以著手對該品牌的品牌價值進行認定和評估。

　　由于不同的企業(yè)對品牌價值進行評估的原因和目的不盡相同，我們應當根據(jù)不同的目的選取最符合實際需求的品牌價值評估方法。一直以來，品牌價值評估方法論在財務核算領域都存在著爭論。其中，最主要的評估方法有以下3類，而它們各自卻都具有局限性：

　　1.成本評估法——計算你為品牌一共花費了多少？此種評估方式的理論依據(jù)主要是兩種成本：塑造一個品牌實際花費的成本(歷史成本)；或者重新塑造該品牌需要花費的成本(重置成本)。這種評估方式目前大多用于法律訴訟中的賠償案件。

　　假設上面案例中馬修公司的品牌價值采用這種評估方法，那么，如果公司在該收購案發(fā)生之前的多年里，對“彩意”品牌投入了大量的廣告費用，但是這部分投入的回報率很低，基于這種評估方法，讓收購方為這部分低回報的品牌投資埋單是不合理的。此外，在很多情況下，對品牌的投資是往往能增加品牌未來的收益潛力，而交易雙方卻很難對品牌投入帶來的未來潛在收益達成一致。