北京時間8月7日，倫敦奧運會田徑男子110米欄預賽第一輪第6小組展開爭奪，中國選手劉翔意外摔倒受傷退賽。劉翔盡管奧運賽前刻意低調、回避關注，一心只為倫敦奪金，但劉翔身上關系著數十億商機和中國人民的感情。劉翔身上的17個廣告贊助商、合作伙伴和整個中國一樣，都在期待劉翔演出“王者歸來”的奧運精彩好戲。
2008年劉翔在北京奧運因傷退賽，成了贊助商最大噩夢，《中國經濟報》推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億人民幣，劉翔個人商機也損失10億。倫敦奧運前，劉翔狀況愈來愈好，先在英國室內田徑賽60米欄締造7秒41個人紀錄，隨后又在六月國際田聯鉆石賽上海站以12秒97摘冠。
據中華網報道，劉翔目前身上一共有運動品牌、電腦、、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰姚明，2008年奧運退賽陰影已經不再。
不過此次倫敦奧運會劉翔再次意外摔倒受傷退賽，北京奧運會的悲劇再度上演，其贊助商的市場損失和劉翔自身的商機或受影響。
