蘋果公司喬布斯給中國CEO的三堂必修課(5)

　　3、應(yīng)用創(chuàng)新是王道。

　　什么是創(chuàng)新的關(guān)鍵？不少公司認為技術(shù)、研發(fā)費用是關(guān)鍵，喬布斯卻認為，錢不是關(guān)鍵。先看看微軟的研發(fā)投入，2006年，微軟在研發(fā)方面的投資為60億美元，2007年又提高到75億美元。蘋果公司在研發(fā)上的投資比微軟少的可憐，但是獲得的收益并不少。

　　喬布斯曾諷刺微軟說，“這就表明并不是什么東西都可以用錢買得到的。”

　　而蘋果市值超微軟+惠普的背后，也意味著游戲規(guī)則的變化：一個“技術(shù)創(chuàng)新”驅(qū)動的時代徐徐落幕，繼而是一個“應(yīng)用創(chuàng)新”時代大幕的開啟。

　　喬布斯實際上走的是一條應(yīng)用創(chuàng)新的路徑，喬布斯擅長激發(fā)創(chuàng)意人才的潛力，他制造的產(chǎn)品都能深深打動人的心靈。喬布斯信奉“烤面包機”哲學——拋棄繁雜的技術(shù)路線，尋找打動消費者內(nèi)心的最直接路徑，不管是iMac，還是iPad、iPhone、AppStore都遵循這種應(yīng)用創(chuàng)新理念。

　　《喬布斯管理日志》有不少這樣的故事，有個極端的例子，1980年的一天，喬布斯帶著一本電話薄走進一場設(shè)計會議，并把電話薄扔在桌子上。喬布斯說，“那是麥金塔能夠做的最大尺寸，絕對不能更大。如果再大，消費者會受不了。”