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        EMBA商院案例:探路者渠道之殤(2)

        2011年08月29日08:11      EMBA考試網             _COUNT_人評論

          在此前沒有任何資源積累的情況下,猛然間扎進一個全然陌生的行業,盛發強面臨的難度可想而知。盛發強自稱,最早生產出來的1000頂帳篷"百分之百積壓"。

          銷售的轉機出現在2001年,盛發強找到在四川從事體育用品銷售的胡師雄,由后者在四川獨家代理銷售前者生產的戶外用品。在當時的條件下,盛發強是沒有和胡師雄談判的條件的,雙方只是一種簡單的買賣關系,胡師雄相當于是盛發強的一級批發商,盛發強甚至于只能"先貨后款",更不用說什么加盟代理費了。

          胡師雄終究沒有令盛發強失望,他利用自己豐富的銷售網絡,迅速將探路者的戶外用品在四川打開局面。此后,探路者在四川的銷售狀況持續攀升,胡師雄在所有代理商中的業績也是始終名列前茅。身為福建人的胡師雄后來又陸續介紹了一些福建老鄉,加入到探路者的代理商陣營中來,比如代理重慶與山西市場的修億洪,"全國有7個省市都是我們福建老鄉在代理"。

          早期加入探路者的一批代理商,成為探路者名副其實的"諸侯元老",他們在拓展探路者銷售網絡的過程中,也是齊心協力"野蠻成長",在自己所屬代理區域內銷售網點遍地開花。在齊心開拓市場時,各地代理商總是把一些好點子第一時間貢獻給探路者。比如,重慶市場的修億洪表示,一旦出現什么好銷的產品,就買下來給公司寄回去;消費者有什么樣的需求,也會第一時間反饋給探路者。甚至于有些代理商自掏腰包,協助探路者在央視或者本地市場打廣告。

          逐漸的,探路者和代理商形成了比較默契的分工:探路者主要進行宏觀層面的品牌營銷,代理商則貼近地面推動產品銷售。在這一番協同努力下,商業合作者也逐漸變成了"自家兄弟",當然他們也在共同享受著業績高速成長帶來的回報。




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