2012：市場及品牌猜想

　　品牌命名

　　2012年市場發(fā)展趨勢是什么？

　　根據(jù)預測，品牌命名將更為抽象。要找到一個獨特、難忘、有很大差異性的品牌名字將更有挑戰(zhàn)性。在給品牌命名的過程中，那些有著抽象性、主觀創(chuàng)造性、杜撰性的品牌命名法將幫助企業(yè)克服許多障礙。

　　“講故事”在杜撰性品牌命名中的作用將更為突出，雖然采用這種做法為品牌命名沒有固定的內(nèi)在意義，但是由于更多的品牌擁有自己聲勢強大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，品牌故事仍是品牌信息傳播的一個重要組成部分。

　　綠色命名法的使用率將有所下降。品牌產(chǎn)品的“綠色表現(xiàn)”將主要通過其產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)命名體現(xiàn)。企業(yè)負責任的環(huán)境保護行為不僅是一種“良好行為”，而是一種“成本投入行為”。2012年，企業(yè)想讓自己的品牌名稱具有“綠色性”，必須在“新穎和改良”上下功夫。

　　品牌如何應對市場發(fā)展趨勢？

　　總而言之，核心仍是故事。無時無刻不與世界保持緊密聯(lián)系的消費者讓大多數(shù)企業(yè)意識到，必須采取行動，針對目標受眾建立一個雙向溝通的平臺。以往，如果企業(yè)名字讓人感覺“很有趣”，企業(yè)命名就算成功。但現(xiàn)在企業(yè)要做得更好，企業(yè)命名必須讓人們有“我想了解更多”的念頭。如果想依靠好名字帶來傳播力、銷售力，那么品牌命名專家就要讓自己創(chuàng)作的品牌故事與品牌承諾緊密聯(lián)系，讓整個過程有真實性和互動性。然而，如果品牌名稱不具有立即識別性，那么品牌名稱的內(nèi)在意義將很難有社會傳播性，很難打動客戶。

　　講故事是一種有助于提升銷售力的的品牌命名法，尤其有助于抓住潛在觀眾的注意力。比起綠色命名法，2012年藍色命名法很有可能成為繼綠色命名法之后的新趨勢。就國際市場而言，我們見證了一些企業(yè)從綠色向藍色轉(zhuǎn)變，比如大眾準備推出的電動汽車“高爾夫藍(Golf Blue-e-motion)”。而一些B2B企業(yè)，在為環(huán)保產(chǎn)品命名時，同樣避開綠色標簽。隨著消費者公民意識的覺醒，之前的綠色命名法有可能向傳遞企業(yè)社會責任的方向轉(zhuǎn)變。

　　什么樣的品牌會在市場上勝出？

　　那些在品牌命名中有所投入的企業(yè)，比如資金投入、調(diào)研測試，將能夠從自己的品牌命名投入中受益。而那些能夠幫助企業(yè)解決品牌命名過程中商標法律問題的專業(yè)機構(gòu)，將贏得企業(yè)的信任，進一步促進咨詢機構(gòu)提高創(chuàng)意能力。不管是從咨詢機構(gòu)的角度或客戶的角度，這樣的合作能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意與營銷戰(zhàn)術(shù)之間的平衡，最終幫助品牌在市場上勝出。總而言之，品牌名稱必須有獨特性，令人難忘，能夠經(jīng)受時間的考驗，甚至成為企業(yè)象征的代名詞。

　　圖像共享

　　隨處可以看到人們對數(shù)字相片進行處理，上傳、下載相片，在線上與更多的觀眾分享。僅Facebook的相片上傳數(shù)量就高達900億張。

　　隨著拍攝技術(shù)的發(fā)展，相片的拍攝方式和使用途徑開始多樣化。人們能隨時隨地拍攝相片，這讓他們的拍攝熱情越來越高，不再像以前只用相機記錄一些重要的時刻，比如生日派對或婚禮。

　　2012年市場發(fā)展趨勢是什么？

　　2012年，將會有更多的品牌探索如何通過社交網(wǎng)絡(luò)分享相片，通過圖像將企業(yè)的想法和營銷行動進行傳播。比如Twitter這樣的網(wǎng)站能夠引發(fā)營銷號召力，而一些新興的網(wǎng)站，比如圖片視覺社交網(wǎng)站Pinterest和iPhone平臺上的應用程序Instagram，能夠讓品牌與線上消費者非常方便地保持可視化的聯(lián)系。

　　強大的攝影技術(shù)，將在汽車、時裝、旅游等行業(yè)占據(jù)主要位置，因為所有的品牌都會利用數(shù)字化圖像連接技術(shù)，與全世界的觀眾建立可視化的聯(lián)系。

　　品牌如何應對市場發(fā)展趨勢？

　　對于品牌而言，圖像共享的關(guān)鍵在于傳達一種品牌觀點。在圖像共享的過程中，必須傳播品牌故事，以及讓消費者了解品牌的內(nèi)在含義，然后，品牌要通過特定的圖像強化傳播效應。

　　可視化的社交網(wǎng)絡(luò)將為品牌的差異化凸顯帶來契機。比如，個性化T恤的制造商應用蘋果的Instagram程序即時抓拍一張個人圖像，把它印到T恤上。甚至是通用電氣公司，也因為應用了Instagram，讓消費者“窺視”自己工廠的制造和分銷流程，把自己的商業(yè)巨頭形象變得平易近人，更真實。

　　什么樣的品牌會在市場上勝出？

　　2012年的市場贏家，是那些通過社交渠道建立強大圖像社區(qū)的先鋒。由于通過可視化圖像與客戶建立聯(lián)系的起點、維持運作的成本相對較低，因此更多的品牌將采用這種技術(shù)。那些能夠利用新興社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的品牌，將在品牌客戶關(guān)系維護方面取得突破性的成就。品牌必須關(guān)注消費者的興趣點，定期分享相關(guān)的圖像。