“蘋果”為什么有“缺口”
iPad商標案:蘋果的縮影與宿命
白領(lǐng)潮男、火熱辣妹、德高望重的學者和商界領(lǐng)袖,時尚、實用的iPad,一人一本。已經(jīng)過去的2011年和新到來2012年,節(jié)日送禮、商場促銷、公司獎勵,理想的選擇,仍然是iPad。
2011年12年月,深圳中院一審判決:中國的iPad商標不屬于蘋果公司。這自然成了跨年度的重大知識產(chǎn)權(quán)新聞。
是法律關(guān)系復雜,搭車者趁機搶注?
似乎不像。臺灣唯冠國際公司下屬的唯冠臺北公司,自2001年起就在除美國外的多個國家與地區(qū)分別注冊了iPad商標;本案商標權(quán)利之爭的被告深圳唯冠,2001年就在中國注冊了iPad商標,明明是深圳唯冠很早就注冊在先。
說蘋果公司暗度陳倉、巧取豪奪?
似乎有道理。2009年,一家英國以IP開頭的公司,扮演著白手套角色:與臺北唯冠達成協(xié)議,以3.5萬英鎊價格受讓了臺北唯冠的全球iPad商標。隨后英國IP公司以10英鎊的價格,將協(xié)議項下的商標權(quán)利全部轉(zhuǎn)讓給美國蘋果公司。但是,以唯冠成熟的商業(yè)眼光,應(yīng)能看出,是誰戴著白手套與其交易,所以白手套之說不從常理。
說唯冠方面背信棄義、欺詐,似乎也有道理。
在與IP公司的談判過程中,主導唯冠一方的楊榮山,是唯冠國際、臺北唯冠和深圳唯冠三家公司的法人代表。有人指出雖然協(xié)議只有臺北唯冠的簽字,但由于楊榮山的三重身份,應(yīng)當視其代表了深圳唯冠的簽約授權(quán)。不過根據(jù)世界各國公司法的一致規(guī)定,分公司與母公司是一個整體;而子公司之間、子公司與母公司之間,都是獨立的企業(yè)法人。身為子公司的臺北唯冠,不能給同是子公司的深圳唯冠設(shè)立合同義務(wù)。
我們暫且甩開這件官司的是是非非,來看看蘋果公司的商標之路。這樣,我們可以知道比這一件官司多得多的故事,其中或許蘊藏著許多與知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的啟示。
盤點一下蘋果的商標
蘋果公司的網(wǎng)站上,公布有蘋果公司的起碼260件商標。其中有的商標各自為戰(zhàn),有的商標團結(jié)成小組,但在260件商標中明顯存在若干家族式的系列:Air打頭的AirDrop、AirMac、AirPlay等8個,Mac打頭的MacBook、Macintosh、MacOS等12個,Apple打頭的Applecomputers、AppleMediaSeries、Apple StudioDisplay等14個,I打頭的29個,包括iPod、iPhone、iPad等。
其中Mac系列與蘋果公司傳統(tǒng)的臺式電腦等技術(shù)相關(guān)聯(lián),對年輕一代中國人已經(jīng)漸行漸遠。而iPod、iPhone、iPad三代產(chǎn)品、三個品牌,中國的潮人幾乎人人皆知。
但蘋果公司對這些商標的整合過程,卻鮮有人知道。
iPod商標
iPod是蘋果公司第一款便攜式多功能數(shù)字音樂播放器。
Pod商標的設(shè)計靈感,來自于2001年的美國大片《星際漫游》。該片中宇宙飛船“發(fā)現(xiàn)號”有3個用于船外太空活動的衛(wèi)星倉即pod,停在飛船的衛(wèi)星庫中;H al是影片中的智能機器人。“開庫門,Hal!”這句臺詞(O pen the pod baydoor,Hal!),出于影片中激動人心的場景。所以iPod商標,在美國消費者心中,寓意著計算機與音樂播放器,是宇宙飛船和衛(wèi)星倉一樣的關(guān)系。
蘋果公司進行了商標檢索,發(fā)現(xiàn)IPod商標于2000年由新澤西的G rasso注冊在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)亭上,不過已于2001年停止商業(yè)使用。蘋果公司自己的商標于2003年11月獲得商標注冊。Grasso也于2005年將他名下的IPod商標,轉(zhuǎn)讓給了蘋果公司。
iPhone商標
iPhone由蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯于2007年1月9日親自發(fā)布,集合了相機、數(shù)碼音樂、媒體播放器及手機功能,支持Wi-Fi和3G網(wǎng)絡(luò)。
在美國,iPhone商標最早由Infogear公司于1996年注冊,思科公司在2000年收購該公司,獲得了iPhone商標權(quán)。在iPhone發(fā)布后的第二天,思科公司就在舊金山聯(lián)邦法院提起訴訟,指控蘋果的iPhone侵犯商標權(quán)。
喬布斯邀請思科公司高管,到家中共進晚餐,達成的和解內(nèi)容不詳。思科、蘋果公司就此事的共同聲明是這樣的:蘋果可以在其多媒體手機上使用“iPhone”商標。與此同時,蘋果和思科未來將在安全、消費和商用通信等領(lǐng)域開展合作,以確保雙方產(chǎn)品的交互性和兼容性。兩家公司在未來將不會就“iPhone”商標提起訴訟。除此之外,沒有更多細節(jié)。
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