今年的網絡文學，可謂風光無限。
上半年，改編自網絡小說的熱播電視劇《裸婚時代》帶動原著圖書熱銷；隨后，茅盾文學獎首次向網絡文學敞開大門，盡管有七部網絡文學作品報名參評，結果卻是全軍覆沒；上月，在中國作協第八次全國代表大會上，網絡作家首次參會，“當年明月”和“唐家三少”當選為中國作協全委；臨近歲末，影視圈掀起網絡文學改編熱，網絡作家一時成為影視新寵。然而，當年曾炮轟網絡文學的著名作家邱華棟近日再次放言，抨擊絕大部分網絡文學是“文字垃圾”。
在商業道路上順風順水的網絡文學，如何看待自己的文學地位，值得人們深入思考。
商業炮制走紅“神話”
對影視高地的占領和把控，是網絡文學今年最大的亮點。
從奪得全國同時段收視冠軍的電視劇《步步驚心》，到今年電影票房最大“黑馬”《失戀33天》，再到兩個版本同時熱播的電視劇及網絡劇《錢多多嫁人記》，以及正在拍攝的《回到明朝當王爺》、《慶余年》、《帝錦》等影視作品，網絡文學在影視領域的每一次“華麗亮相”，都會釋放出奪人眼球的“光芒”。就連知名電影導演陳凱歌也在關注這塊“富礦”，準備將網絡小說《網逝》搬上大銀幕。
網絡文學走紅影視圈，讓其背后的商業推手賺得盆滿缽滿。僅盛大文學一家，今年上半年已經銷售出去影視版權的網絡文學作品，就多達30多部。“今年，我們每個季度的影視版權銷售量，都遠遠超過了以往任何年份的年銷售情況。”盛大文學副總裁林華說。評論家莊庸則分析說，雖然此前也曾有過網絡文學被改編成影視作品的先例，但都是零零星星，不成氣候；而今年，類似的情況不僅遍地開花，甚至由此衍生出了“穿越”、“宮斗”等流行文化現象。
網絡文學迎來影視改編高峰，與近年來影視創作的大環境密切相關。
就在今年，網絡文學成功地搭上了視頻網站投資影視劇創作的順風車。17K小說網網站總監劉英介紹說，前些年，文學網站一直在不遺余力地推動影視改編，但由于影視劇市場本身的消化能力相對有限，最終效果并不理想；但在近兩年，各大視頻網站紛紛加大對影視版權的購買投資，成為影視劇的又一重要消化渠道，考慮到視頻網站與網絡文學天然的血緣親近性，制片公司也自然加大了對網絡文學版權的購買力度。
網絡文學的讀者群與當前影視劇的目標受眾，有著高度的契合。有調查數據顯示，網絡文學的讀者中，有55%是15歲至25歲之間的年輕人。這讓很多熱衷于拍攝年輕時尚主題影視劇的投資者為之心動。另外，被影視圈相中的網絡文學作品，往往具有較高的關注度和話題性。“《步步驚心》在湖南衛視的熱播，讓更多的人認識到網絡文學的優勢，很多制片公司因此都加大了與文學網站的合作力度。”榕樹下原副主編楊阿里介紹說。
與此同時，文學網站的商業操作手段也日漸成熟。今年初，盛大文學成立了行業合作部，專門負責與影視、游戲等領域的公司進行對接，銷售原創網絡文學的各類衍生版權，并將由此產生的收入與作者進行分賬。林華表示，實現專業分工之后，文學網站在作家簽約、內容準備、賣點包裝等各個環節的運作，都比以往更加成熟。在他看來，“這套專業運作機制的建立，是今年網絡文學改編業務取得迅猛突破的重要原因。”
跟風“總裁文”霸占榜單
商業因素推動網絡文學風生水起，卻也阻礙了其創造力的發揮。
談及今年網絡文學的發展狀況，文學界和出版界的業內人士異口同聲地以“平淡”和“低谷”來形容。楊阿里指出，當下的影視改編不過是在消化往年的成績。他分析說，以前幾乎每年都會出現一兩部帶有“冠軍相”的網絡文學作品，這些作品或是在類型上引一時潮流，或是在敘述方式上有所革新，而今年他卻并未看到一部帶有沖擊力的作品。中南大學文學院院長歐陽友權也批評說：“‘速度寫作’的高產神話、無限膨脹的‘注水小說’、隨心所欲的‘口水敘事’、‘點擊率崇拜’的嘩眾取寵，依舊頻繁見諸網絡；盲目跟風、創新不足的現象，也比先前更為嚴重。”
這種跟風現象在文學網站的榜單上一目了然。以文學網站紅薯網近期公布的月點擊量排行榜為例，名列前茅的作品依次是《俏丫頭與校草同居》、《簽約情人：總裁你好壞》、《禁忌游戲：總裁的夜寵》、《惡總裁的代價新娘》、《戀上總裁的吻》……幾乎所有的作品都在講述同一個故事：出身平凡的女主角因機緣巧合受到男主角的垂青，而這位男主角一定是位身世顯赫的總裁。類似這樣的作品，索性被網絡讀者統稱為“總裁文”。
像這樣的題材“撞車”現象，在紅極一時的穿越類作品中也大量存在。“穿越小說與總裁文的寫作思路差不多，只不過是將總裁換成了阿哥。”知名網絡文學作家“驍騎校”說。網絡文學評論家馬季則擔心，隨著網絡文學的類型細分日漸齊全，在這方面進行突破的難度已越來越大；而大多數作家年紀尚輕，生活與藝術修為太淺，因而很難在內容和思想深度上表現得更為大氣、厚重與深刻。
無論是題材上的“撞車”，還是類型上的跟風，究其根本，追逐商業利益是主要原因。知名網絡作家“沐非”表示：“先前幾年，大家什么題材和寫法都敢嘗試，這幾年已經確定有些方向可以賺錢，而且是賺大錢，所以很多人在跟風。” 另一位網絡作家“貓膩”也認為，寫手們之所以跟風，是因為市場上有需求，“推理、科幻類的作品，網絡受眾小，寫的人便很少。”
事實上，即使作者們自己想要有所創新，但為了避免出現“粉絲”讀者流失的狀況，也不敢貿然動手。劉英便表示，有些網絡作家第一部作品明明很火，但創作下一部作品時嘗試著創新了一下，結果人氣便很快黯淡下去，像這樣的案例在網絡文學領域比比皆是。他這樣比喻讀者的閱讀口味：“這就像以前只有饅頭，后來又有人發明了包子和油條，當你現在能同時吃到饅頭、包子和油條的時候，就不太會考慮是否還有一種更新、更好吃的早點了。”
