EMBA案例：奧普拉：從一個(gè)人到一個(gè)品牌(2)

　　在過(guò)去的25年中，奧普拉早已成為美國(guó)主流文化的塑造者——她喜歡的書(shū)籍會(huì)成為暢銷(xiāo)書(shū)冠軍；她喜歡的音樂(lè)唱片會(huì)大賣(mài)；一位女性電視觀眾曾以博客形式連續(xù)一年追蹤奧普拉在節(jié)目上推薦的食譜；還有專(zhuān)家研究表明，在2008年民主黨黨內(nèi)總統(tǒng)候選人選舉中，奧普拉為奧巴馬至少帶來(lái)了100萬(wàn)的選票，最終幫助奧巴馬擊敗希拉里。

　　昔日密西西比州小佃農(nóng)的私生女，少年時(shí)代的問(wèn)題少女，曾經(jīng)的脫口秀女皇，是如何把一檔節(jié)目打造成一個(gè)媒體集團(tuán)，把一個(gè)人變成一個(gè)品牌的？在這個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越容易造就名人的時(shí)代，她的輝煌與現(xiàn)在的離開(kāi)，會(huì)給我們什么樣的啟示？

　　從一檔節(jié)目到一個(gè)媒體集團(tuán)

　　“我不認(rèn)為自己是一個(gè)商人！”

　　這是奧普拉2002年接受美國(guó)《福布斯》雜志專(zhuān)訪時(shí)，扔給采訪記者的第一句話。彼時(shí)的奧普拉坐在一張加厚扶椅上，兩只西班牙長(zhǎng)耳獵犬依偎在她腳下。

　　盡管坐擁27億美元的個(gè)人財(cái)富(2011年)，盡管早已將自己節(jié)目的影響力如此緊密地同美國(guó)社會(huì)的商業(yè)與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起，她的離開(kāi)將會(huì)給美國(guó)企業(yè)家?guī)��?lái)“真空”，但奧普拉卻從來(lái)不承認(rèn)自己是一名商人。事實(shí)上，奧普拉也確實(shí)擁有一堆例證，足以證明她確實(shí)是一個(gè)對(duì)商業(yè)不甚了了的人——她不會(huì)閱讀公司財(cái)務(wù)報(bào)表；她的公司也沒(méi)有清晰的商業(yè)模式；她親吻過(guò)湯姆·克魯斯以及一半以上的商業(yè)領(lǐng)袖，卻惟獨(dú)沒(méi)有親吻過(guò)杰克·韋爾奇與邁克爾·戴爾；她斷然拒絕了AT&T、拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)、英特爾公司邀請(qǐng)她加盟董事會(huì)，一臉無(wú)辜地表示“兄弟，我真的不知道，在你們的董事會(huì)，我究竟可以做些什么？”；她曾經(jīng)小心翼翼地以現(xiàn)金形式保存5000萬(wàn)美元，不做任何投資，并笑稱(chēng)這是自己的“私房錢(qián)”。