EMBA案例：奧普拉：從一個人到一個品牌(3)

　　然而，雖然有如此多的事實作為奧普拉不諳商業(yè)的例證，可是誰也無法否認奧普拉在商業(yè)上取得的成功。事實上，奧普拉早已在漫長的職業(yè)生涯中，實現(xiàn)了由主持人到商人的角色轉變，并最終以自己的名字為核心，搭建起一個龐大的商業(yè)帝國。在奧普拉每日里在電視機前談笑風生的輝煌影像背后，她的商業(yè)帝國秩序整齊，一步步地將奧普拉在電視上打造的影響力轉化為商業(yè)利益。

　　“這檔節(jié)目致力于讓普通人重新充滿自信，相信自己是自己命運的主人，在自己的生活中做最好的自己。”1986年12月8日，《奧普拉·溫弗瑞秀》開播第一集，奧普拉站在電視機前字字鏗鏘。如同沃爾瑪“每天都低價”的品牌精髓一樣，世間一切真正成功的企業(yè)品牌都必然具備與眾不同的價值觀，而這種獨特價值觀的形成離不開其創(chuàng)始人生命歷程的烙印。奧普拉正是以《奧普拉·溫弗瑞秀》為平臺，以“做最好的自己”為核心價值觀，一步一步的建立了屬于自己商業(yè)帝國。

　　25年來，一代又一代電視觀眾來來往往，奧普拉的主持技巧也日臻嫻熟，而“做最好的自己”的價值觀卻從未有任何改變。事實上，“做最好的自己”的價值觀濃縮了奧普拉前半段的人生經(jīng)歷，也構成了奧普拉后半生商業(yè)帝國運作的根基。值得玩味的是，當奧普拉決定將“做最好的自己”的價值觀作為自己商業(yè)帝國的根基時，她前半生的人生經(jīng)歷也就自然變成這個商業(yè)帝國的“最大資產(chǎn)”，而剩下由她所做的無非是維護、擴展這種由推廣價值觀所帶來的影響力。